Бренд-менеджер

Чтобы вывести новый продукт на рынок, нужно наладить множество процессов. Проанализировать нишу, подобрать самое удачное позиционирование для товара, проконтролировать запуск. И параллельно отслеживать метрики: следить за рыночной долей и продажами. Этим и занимается бренд-менеджер. В маленьких компаниях они ещё могут запускать маркетинговые кампании и заключать договоры. Но так или иначе, без них брендам — никуда.

Чему вы научитесь

Профессиональные навыки

• Анализ целевой аудитории и её сегментирование
• Проведение маркетинговых исследований
• Формирование концепции бренда
• Разработка стратегии продвижения
• Создание фирменного стиля
• Создание креативов для digital-продвижения
• Запуск рекламных кампаний
• Формирование позитивной репутации бренда
• Разработка медиаплана

Программа

Введение в бренд-менеджмент

2 темы, 20 уроков, 7 практических заданий, 2 проекта

Тема 1. Введение в профессию

• Рассмотрим, какое место занимает брендинг в общей стратегии развития компании
• Поймём, в чём разница между брендингом и маркетингом, концепцией и стратегией
• Разберём цели брендинга и его виды

Тема 2. Маркетинговые исследования

• Определим цель и принципы маркетинговых исследований, рассмотрим их виды, научимся проводить
• Поймём, как работают этнографические методы исследования
• Обретём навык анализа результатов и эффективности маркетинговых исследований

Результат

Узнаем, чем занимается бренд-менеджер и почему эта профессия актуальна. Исследуем рынок и конкурентов, определим целевую аудиторию. Проведём подготовительную работу для создания стратегии продвижения бренда.

Разработка платформы бренда

3 темы, 39 уроков, 26 практических заданий, 2 проекта

Тема 1. Разработка идентичности бренда

• Поймём, что такое tone of voice бренда и как его формировать
• Рассмотрим архетипы брендов
• Узнаем, как выделяться среди конкурентов через цветовую палитру
• Определим 4U и элементы работающего контента

Тема 2. Экономика бренда

• Познакомимся с понятиями "ценообразование" и "бюджетирование"
• Научимся формировать ассортиментную матрицу
• Поймём, как продажи влияют на экономику бренда

Тема 3. Юридические вопросы

• Узнаем, какую организационно-правовую форму лучше выбрать при регистрации деятельности
• Поймём как правильно оформить отношения с клиентом и какие риски могут возникнуть
• Рассмотрим особенности авторского права

Результат

Выделим основные элементы платформы бренда. Рассмотрим, какие архетипы в маркетинге бывают. Определим голос бренда. Подберём палитру фирменных цветов. Познакомимся с главными понятиями в экономике и юриспруденции бренда.

Инструменты продвижения

5 тем, 112 уроков, 61 практическое задание, 2 проекта

Тема 1. Digital-продвижение

• Узнаем, как работает реклама "ВКонтакте", форматы и требования
• Поймём правила выбора таргетингов, тематики и работы с ограничениями
• Настроим географию и социальную демографию
• Рассмотрим сообщества "ВКонтакте"

Тема 2. PR и работа со СМИ

• Реклама и PR: поймём, в чём разница и что эффективнее
• Рассмотрим виды СМИ и узнаем, как с ними работать
• Научимся работать на камеру и проводить пресс-конференцию

Тема 3. SERM

• Рассмотрим отличия SERM от SEO
• Разберём сниппеты и элементы поисковой выдачи
• Познакомимся с картографическими сервисами в выдаче
• Поймём, как управлять репутацией в сети

Тема 4. Личный бренд

• Дадим определение личному бренду. Узнаем, как его монетизировать
• Поймём, как стать профессиональным спикером и работать с аудиторией
• Рассмотрим, какие ошибки при развитии личного бренда бывают

Тема 5. Нейромаркетинг

• Узнаем, что такое "нейромаркетинг". Поймём, какие страхи клиентов бывают
• Рассмотрим психологию цвета. Изучим механизмы и методы рекламного воздействия на аудиторию
• Познакомимся с явлением "паралич принятия решений"
• Определим, когда уместно использовать в рекламе юмор, рассмотрим удачные и не очень примеры

Результат

Узнаем, какие инструменты продвижения брендов есть сейчас, научимся работать с каждым. Поймём, как выбрать наиболее эффективный инструмент для своего проекта.