Практический семинар "HR-маркетинг. Создание и продвижение HR-бренда. Профессиональный внутренний и внешний PR". New!!! Чему HR может научиться у маркетинга

Мир меняется. Не стоит на месте. Вместе с ним меняются условия и рынки. Чтобы оставаться эффективными и полезными для своих организаций, HR-службы не могут игнорировать эти изменения. HR — это уже не просто функция управления персоналом, а функция управления восприятием компании, её бренда. Наступила эра HR-маркетинга. Задача HR-маркетинга — выстроить правильное позиционирование компании-работодателя и сделать из "торговой марки" узнаваемый и любимый "бренд".

Программа

• Стратегическая цель HR-маркетинга.
• Новая профессия: HR-маркетолог. Главные направления в работе HR-маркетолога. Подбор HR-маркетолога в штат.
• Формирование концепции единого бренда. Бренд работодателя как часть единого бренда компании. Элементы бренда работодателя. Оценка роли бренда работодателя для бизнеса.
• Аудит и разработка концепции HR-бренда. Постановка целей HR-брендинга.
• Метрики HR-брендинга: виды, сбор данных, аналитические инструменты. Уровень вовлеченности персонала, рейтинги работодателей, динамика отклика на вакансии, узнаваемость на рынке, привлекательность среди ЦА, сокращение затрат.
• Создание EVP — ценностного предложения работодателя. Месседж для целевой аудитории. Портрет целевой аудитории. Миссия и ценность бренда.
• Упаковка HR-бренда. Визуализация HR-бренда. Креатив и дизайн, копирайт слоганов и текстов, HR-брендбук. Точки касания с целевой аудиторией. Формирование креативной концепции и контент-плана продвижения HR-бренда. HR-практики.
• Внешнее продвижение HR-бренда. Анализ внешних коммуникационных каналов (оценка эффективности). Тренды продвижения HR-бренда (диджитал-продвижение):
  • Интернет для продвижения HR-бренда компании в приоритете. Стратегия и формирование внешних каналов коммуникаций для продвижения HR-бренда.
  • HR-бренд в социальных сетях. Алгоритм работы. Маркетинг влияния в социальных сетях.
  • Продвижение сайта бренда работодателя. Управление репутацией.
  • Корпоративные медиа: создаём, запускаем и формируем инфоповоды для продвижения HR-бренда. Метод "Рассказ очевидца". Работа с блогерами. Гостевой постинг. Написание PR-статей.
  • Маркетинг "по любви". Строим доверительный маркетинг с кандидатами на рынке труда и укрепляем внутрикорпоративные коммуникации.
  • Мобильный маркетинг. Современные mobile-инструменты для продвижения и укрепления HR-бренда компании.
  • Event-мероприятия. Партнёрский менторинг.
  • КСО — корпоративная социальная ответственность компании как дополнительный инструмент продвижения HR-бренда компании.
• Оценка эффективности команды. Аудит существующей лояльности персонала по отношению к Brand to company (бренд компании) и Personal Branding (личный бренд руководителя). Разработка программ по повышению лояльности сотрудников. Рекомендации по формированию положительного имиджа и привлекательного бренда работодателя, снижение затрат на HR.
• Продвижение HR-бренда внутри компании. Анализ внутренних коммуникационных каналов (оценка эффективности). Формирование и поддержка внутренних коммуникаций с целью повышения влияния бренда работодателя и удержания лучших сотрудников. Адвокаты бренда: вовлечение сотрудников в развитие HR-бренда.

VIP-блок "Работа над личным брендом первых лиц компании":

• Аудит и стратегия личного бренда первого лица компании.
• Построение личного бренда первого лица компании.
• Упаковка персонального бренда работодателя.
• Персональный маркетинг первого лица компании.
• Медийная коммуникация первого лица компании.
• Публичная и экспертная коммуникация.
• KPI личного бренда первого лица компании.