Практический курс "Пресс-секретарь"

Вам нужно обеспечить информирование целевой аудитории о деятельности компании? Отвечаете за имидж организации в интернете и СМИ? Вы медийная личность в компании, вам нужны новые инструменты и свежие идеи для продвижения? Хотите освоить профессию пресс-секретаря?

Программа Русской Школы Управления направлена на развитие профессиональных навыков и компетенций пресс-секретарей. В ходе обучения вы узнаете, как выбрать подходящую форму мероприятия и качественно организовать встречу с представителями медиа, а также поймёте, в каких случаях не нужна пресс-конференция. Вы научитесь работать в соцсетях, поймёте их особенности. Преподаватели расскажут, как выбрать лидера мнений, объяснят принципы работы с ними, где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений, а также познакомитесь с современными контентными проектами и принципами создания информационных потоков.

Кому подойдёт обучение

Целевая аудитория программы: пресс-секретари, SMM-менеджеры, PR-специалисты, менеджеры по рекламе, в чьи обязанности входит продвижение деятельности компании, создание имиджа и поддержание репутации.

Программа

1. Специальные PR мероприятия. Пресс-конференции.

   • Специальные PR мероприятия.
   • Классические и новые форматы событий.
   • Целевые группы мероприятий.
   • Типы планирования событий и стратегия.
   • Общая стратегия компании и event-management.
   • Календарь событий. Как составить и что туда внести?
   • Как выбрать подходящую форму и качественно организовать встречу с представителями медиа?
   • Пресс-конференция.
   • В каких случаях её не надо делать?
   • Как организовать пресс-конференцию самостоятельно? Как искать и что контролировать при организации пресс-конференции сторонним агентством?
   • Экскурсии, еда, выступление артистов — что уместно, а что нет при проведении встречи с журналистами в формате пресс-конференция?
   • Пресс-конференция как часть большого мероприятия (форумы, научные конференции, концерты и т.д.).
   • Пресс-ланч, пресс-завтрак, пресс-ужин: можно ли эффективно работать с журналистами и представителями новых медиа за столом? Подходит ли такой формат событий для работы вне рынка HoReCa?
   • Тур для прессы и блогеров. Оптимальная длительность, программа, бюджет и статьи расходов, подбор и количество участников, особенности организации в России и с выездом за границу. Оценка эффективности. Тайминг подготовки тура и поиск партнеров.
   • Экскурсия и день открытых дверей.
   • Презентация. Типы, места проведения, формы.
   • Круглый стол и дискуссия с представителями медиа.
   • Приём, коктейль, светское событие, премия и т.д. Благотворительные, международные, культурные мероприятия. Зачем нужны эти формы событий и как их организовать? Дресс-код, обслуживание, программа.
   • Выставка. Подготовка, тайминг, заказ промо-материалов, выставление KPI. Оценка эффективности.
   • Рекламные мероприятия. Подготовка, проведение, оценка с тз коммуникаций и маркетинга.
   • Флеш-моб, челлендж, вирусные действия, поддерживаемые в социальных сетях. Как придумать, как вовлечь, как присоединиться? Что для чего делается и какие цели ставятся перед такого типа "мероприятиями"?
   • Кросс-промо: стратегия и тактика. Баланс интересов партнёров, принципы организации совместного мероприятия.
   • Чек-лист организатора. Цели, ресурсы и результаты. Как повысить эффективность?

2. Новые медиа, контент и работа с ними.

   • Новые медиа и работа с ними.
   • Что такое новые медиа и конвергентная журналистика?
   • PESO-модель и её использование в работе.
   • Пресс-релиз мёртв или жив?
   • Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами, блогерами и лидерами мнений.
   • Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами.
   • Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?
   • Контент и эффективная работа с ним.
   • Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности.
   • Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА.
   • Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование, книга и т.д. Как выбрать форму и тип распространяемого контента.
   • Создание информационных потоков. Где искать информацию и как создавать интересный контент каждый день?
   • Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
   • Как сделать из бренд-медиатакой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?
   • Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач.
   • Что такое Flow-контент и как с ним работать?
   • Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций.
   • Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы.
   • Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть. Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?
   • Мультиформатные площадки. Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку.
   • Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы её прочли и захотели ей поделиться?
   • Контент для социальных сетей.
   • Как подобрать персонал или подрядчиков? Как поставить задачи? На что обращать внимание?
   • Мониторинг

3. Социальные сети и мессенджер (Телеграм и Яндекс Дзен, Вконтакте).

   • Понятие социальных медиа.
   • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы, мессенджеры и т.д.
   • Целевая аудитория Телеграма и социальных сетей.
   • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
   • Составляющие принципы работы СММ отдела.
   • Место и роль социальных медиа и мессенджеров в интернет — маркетинге.
   • Телеграмм: функционал и возможности мессенджера.
   • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
   • Реклама в Телеграме и социальных медиа, как элемент интернет — маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
   • Инфлюенс маркетинг: как выбирать блогеров?
   • Сервисы для размещения рекламы в телеграм.
   • Пример настройки рекламы в Яндекс Дзене.
   • Рекламный кабинет Вконтакте — обзор.
   • Чат боты: создание и их возможности.
   • Подкасты: создание и продвижение.