Продакт-маркетинг: менеджмент продукта и коммуникаций. очно+онлайн

О программе

Программа содержит как IT-методологии, так и модели классического маркетинга и брендинга, включая подходы для эффективных коммуникаций

Уникальное сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками маркетинга, брендинга и интегрированных коммуникаций, и современных методологий от прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, выделяют данную программу в качестве наиболее эффективного инструмента для практического применения в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Программа, одна из немногих, ориентирована на обучение созданию одновременно актуальных онлайн сервисов и продуктов и востребованных классических товаров и услуг. Образовательные материалы содержат взаимодополняющие подходы из этих областей. При этом в программу включены инструменты для проектирования эффективных коммуникаций, ориентированных на развитие создаваемых решений. Интегрированные друг в друга практические инструменты, позволяют оптимизировать расходование ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде.

Вы приобретёте ключевые компетенции в профессии

Вы пройдёте путь от исследования конкурентов и целевой аудитории, генерации идей и создания востребованного на рынке продукта или сервиса до проектирования бренда и эффективных коммуникаций с применением творческих стратегий. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путём поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений.

Только самое важное "без воды", бережём ваши ресурсы

Все материалы оптимизированы, систематизированы, и содержат исключительно отобранную и наиболее важную информацию для сохранения ресурсов слушателей и увеличения эффективности обучения.

Освойте актуальную профессию Product Marketing Manager

Институт бизнеса и управленческого образования

• Программа направлена на обучение профессии Product marketing manager (PMM). При этом она подойдёт для слушателей, желающих стать специалистами в области Product management (PM), и при этом дополнительно овладеть инструментами в области эффективного взаимодействия с целевой аудиторией (включая основной инструментарий бренд-менеджмента) для формирования T-shaped навыков с целью полноценного развития решения (продукта, сервиса) на рынке.
• Менеджер по маркетингу продукта (PMM) отвечает за формирование эффективных коммуникаций и иных маркетинговых мероприятий, однако также может принимать участие в проектировании решения (продукта, сервиса) совместно с менеджером по продукту (PM). В свою очередь менеджер по продукту (PM) сфокусировано отвечает за эффективность и актуальность решения (продукта, сервиса), способного наилучшим образом удовлетворять выявленные потребности пользователей (целевой аудитории), в том числе разрабатывает эффективные стартапы, формулирует бизнес-модели, выбирает модели монетизации и наделяет решения виральными свойствами и механиками. Однако, при этом продакт-менеджер (PM) может принимать участие в проектировании способов взаимодействия с целевой аудиторией совместно с менеджером по маркетингу продукта (PMM) с целью формирования в сознании целевой аудитории сильных, устойчивых и благоприятных ассоциаций с решением (продуктом, сервисом), способных наделять его характеристиками бренда. Таким образом обе профессии имеют схожие области, при этом отличаются акцентами в рабочих задачах.
• Обучение проходит в формате акселератора для стартапов. Это означает, что каждый слушатель в процессе всего обучения работает над выбранным решением (продуктом, сервисом) с индивидуальной поддержкой ментора в лице автора курса. Такой подход позволяет не только рассматривать применение изучаемых практических инструментов в определённой последовательности и с учётом индивидуальных особенностей кейса и рынка, которые выбрал слушатель для разработки, но и использовать опыт, виденье и персональную помощь наставника.
• Таким образом в рамках данной программы происходит не только обучение профессии, но и акселерация проектируемого решения, в том числе, увеличение жизнеспособности и эффективности бизнес-модели, включая проектное наделение решения (продукта, сервиса) характеристиками сфокусированного бренда и формирование кампании в области взаимодействия с целевой аудиторией при помощи актуальных каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  • Программа реализовывается в Институте бизнеса и управленческого образования РЭУ имени Г.В. Плеханова. Департамент ориентирован на практический формат обучения с использованием бизнес-инструментария, способствующего развитию у слушателей комплексного взгляда на бизнес, его жизненный цикл, нестандартного подхода к решению бизнес-задач с учётом международного и отечественного опыта и современных тенденций предпринимательства.

Удобный формат для эффективного обучения

• Длительность обучения. Программа 316 часов в течение 6-ти месяцев, включает 90 занятий с теорией и практикой
• Результат обучения. Масштабный объем новых знаний и спроектированный кейс для портфолио или бизнеса.
• Форма обучения. Два раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов (доступен дистанционный формат).

Преимущества образовательной программы

• Предоставляет возможность проведения практических занятий в небольших группах до 5–10 человек, позволяя каждому слушателю получать персональную поддержку преподавателя в подготовке к защите на итоговой аттестации по ключевым фреймворкам в формате индивидуального обучения, и более того, пользоваться данным лимитированным предложением при общей стоимости курса, временно сохранённой (без повышений) на уровне средних цен обучения в стандартных больших группах.
• Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных категорий, представленных на российском и глобальном рынках, определяющего практическую применимость и актуальность данного решения.
• Включает значительное количество практических инструментов, применяемых в настоящее время в процессе пилотного сотрудничества автора программы (основателя Brandaq) и стартапов, входящих в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech и созданных в National Institute for Stroke and Applied Neurosciences (NISAN) в Оклендском Технологическом Университете (AUT) в Новой Зеландии.
• Спроектирована и преподаётся одним преподавателем, формируя для слушателей уникальные преимущества: изучаемые материалы полностью взаимосвязаны друг с другом; на каждой дисциплине только новые материалы (без дублирования одного и того же); опыт множества признанных в мире экспертов и практиков изучен, опробован и структурирован одним профессионалом в единую систему практических инструментов. Эти особенности позволяют слушателям легче воспринимать, лучше запоминать, формировать когнитивную карту знаний и моментально применять их на практике.
• Направлена на обучение систематизированной работе с продуктами, сервисами и брендами (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения практических инструментов, наделённых способностью увеличивать эффективность процессов проектирования, разработки и развития.
• Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и классиками и экспертами в области бренд-менеджмента, продакт-менеджмента, продакт-маркетинга (в зависимости от содержания выбранной программы обучения), признанными в международной профессиональной среде.
• Создана в форме взаимосвязанного и последовательного обучающего и ориентированного на практику инструментария, разделённого на модули, которые включают уроки с изучением фреймворков, представляющих собой шаблоны инструментов для удобного и быстрого практического применения, а также реализованные примеры для простого и лёгкого восприятия материала.
• Построена на невероятно большом объёме исходных материалов, оптимизированных, систематизированных, упрощённых, интегрированных и скомпонованных в связанную систему практических инструментов, содержащую только ключевую информацию с целью экономить ресурсы слушателей и одновременно формировать в их сознании фундаментальную единую когнитивную карту, позволяющую принимать быстрые, взвешенные и основанные на данных решения, наделённые потенциалом достижения наиболее эффективных результатов.
• Включает время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования продукта, сервиса, бренда и коммуникаций (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения изученных фреймворков, с целью создания полноценного кейса, готового к применению на рынке или в портфолио.

Программа обучения

Модуль 1. Развитие инновационных решений и стартапов в цифровой среде.

Модуль 2. Основы брендинга и маркетинга, влияние на рыночную позицию.

Модуль 3. Эффективная команда, типология личности и эмоциональный интеллект.

Модуль 4.Базовая аналитика рынка, предложения (продукта, сервиса) и бренда.

Модуль 5. Поиск, сегментация, оценка и выбор актуальной целевой аудитории.

Модуль 6. Поиск гипотез о потребностях и проблемах рынка, CustDev и JTBD.

Модуль 7. Валидация гипотез о потребностях и проблемах рынка, CustDev и JTBD.

Модуль 8. Выбор стратегии роста и формулирование решения, CustDev и JTBD.

Модуль 9. Оценка и увеличение охвата рынка в цикле диффузии инноваций.

Модуль 10. Проектирование MVP, дополнительные ценности, опыт потребителя CJM.

Модуль 11. Выбор модели монетизации, построение бизнес-модели, оценка рисков.

Модуль 12. Виральность. Product-market fit. Экосистемы. Назначение UX/UI — дизайна.

Модуль 13. Разработка MVP, приоритезация, unit-экономика, продуктовые метрики.

Модуль 14. Ценообразование. Эластичность спроса. Денежные потоки СF, PNL, NPV, BEP.

Модуль 15. Проектирование позиционирования предложения (продукта, сервиса).

Модуль 16. Формулирование идентичности корпоративного бренда.

Модуль 17. Проектирование позиционирования корпоративного бренда.

Модуль 18. Разработка внешних идентификаторов бренда (вербальных, визуальных).

Модуль 19. Подходы к оценке основных элементов капитала бренда.

Модуль 20. Стратегии брендов и основы управления портфелем брендов.

Модуль 21. Исследование аудитории: аналитика поведенческих паттернов.

Модуль 22. Систематизация коммуникаций: планирование и бюджетирование.

Модуль 23. Креативные подходы: проектирование визуальных и вербальных решений.

Модуль 24. Видеомаркетинг: эффективные стратегии классического видеоконтента.

Модуль 25. Комьюнити-менеджмент: основы проектирования эффективных сообществ.