Продакт-менеджмент: исследование продукта и потребителей

О программе

Программа содержит IT-методологии и интегрированные модели классического маркетинга

Сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками маркетинга и современных методологий от прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, определяют данную программу в качестве эффективного инструмента для практического применения в условиях динамичной конкурентной рыночной среды. Программа ориентирована на обучение методам исследования актуальности онлайн сервисов и продуктов, востребованности классических товаров и услуг, удобства потребления и пользовательского опыта, а также потребностей и проблем целевой аудитории. Образовательные материалы содержат взаимодополняющие подходы из этих областей. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расходование ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде.

В процессе обучения вы приобретёте ключевые компетенции в профессии

Вы прои?дете путь от поиска инсайтов на стороне целевой аудитории, используемых в качестве оснований для генерации идеи?, до исследования актуальности содержания существующего или проектируемого решения (продукта, сервиса). Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путём поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решении?.

Удобный формат для эффективного обучения

Длительность обучения. Программа 102 часа в течение 2 месяцев, включает 28 занятий с теорией и практикой.

Результат обучения. Масштабный объем новых знаний и спроектированный кейс для портфолио или бизнеса.

Форма обучения. 2 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат).

Преимущества образовательной программы

• Предоставляет возможность проведения практических занятий в небольших группах до 5–10 человек, позволяя каждому слушателю получать персональную поддержку преподавателя в подготовке к защите на итоговой аттестации по ключевым фреймворкам в формате индивидуального обучения, и более того, пользоваться данным лимитированным предложением при общей стоимости курса, временно сохранённой (без повышений) на уровне средних цен обучения в стандартных больших группах.
• Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных категорий, представленных на российском и глобальном рынках, определяющего практическую применимость и актуальность данного решения.
• Включает значительное количество практических инструментов, применяемых в настоящее время в процессе пилотного сотрудничества автора программы (основателя Brandaq) и стартапов, входящих в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech.
• Направлена на обучение систематизированной работе с продуктами, сервисами и брендами (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения практических инструментов, наделённых способностью увеличивать эффективность процессов проектирования, разработки и развития.
• Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и классиками и экспертами в области бренд-менеджмента, продакт-менеджмента, продакт-маркетинга (в зависимости от содержания выбранной программы обучения), признанными в международной профессиональной среде.
• Создана в форме взаимосвязанного и последовательного обучающего и ориентированного на практику инструментария, разделённого на модули, которые включают уроки с изучением фреймворков, представляющих собой шаблоны инструментов для удобного и быстрого практического применения, а также реализованные примеры для простого и лёгкого восприятия материала.
• Построена на большом объёме исходных материалов, оптимизированных, систематизированных, упрощённых, интегрированных и скомпонованных в связанную систему практических инструментов, содержащую только ключевую информацию с целью экономить ресурсы слушателей и одновременно формировать в их сознании фундаментальную единую когнитивную карту, позволяющую принимать быстрые, взвешенные и основанные на данных решения, наделённые потенциалом достижения наиболее эффективных результатов.
• Включает время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования продукта, сервиса, бренда и коммуникаций (в зависимости от содержания выбранной программы обучения) при помощи применения изученных фреймворков, с целью создания полноценного кейса, готового к применению на рынке или в портфолио.

Только самое важное, программа "без воды" экономит ваши ресурсы

Все материалы оптимизированы, систематизированы, и содержат исключительно отобранную и наиболее важную информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения

Программу преподаёт Александр Недокус

Александр в качестве ментора и консультанта реализовывает задачи в области бренд-менеджмента, продакт-менеджмента и продакт-маркетинга для предприятий различных рынков, является создателем образовательных программ для основанной им онлайн-платформы Brandaq, которая в качестве EdTech-стартапа стала участником многих акселераторов, в том числе в Инновационном центре "Сколково", организованного с участием и поддержкой экспертов из Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ). В процессе профессиональной деятельности разрабатывает, пилотирует на реальных задачах и включает в образовательные программы платформы Brandaq подходы, способные увеличивать показатели эффективности, влияющие на рост объёма продаж продукта или сервиса и увеличение капитала бренда. Основатель онлайн-платформы Brandaq приглашён в качестве практика преподавать разработанные образовательные программы на Кафедру маркетинга, являющуюся первой в России и положившую начало профессии маркетолога в стране и в Бизнес-школу маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющегося одним из ведущих российских экономических вузов. Александр применяет созданный продукт для реализации пилотного международного сотрудничества в области персонального менторинга основателей и команд проектов, интегрированных в состав участников центра инноваций ведущего стартап хаба в Дубае in5 Tech.

Программа обучения

Модуль 1 Развитие инновационных решений и стартапов в цифровой среде.

Модуль 2. Поиск гипотез о потребностях и проблемах рынка, CustDev и JTBD.

Модуль 3. Валидация гипотез о потребностях и проблемах рынка, CustDev и JTBD.

Модуль 4. Проектирование MVP, дополнительные ценности, опыт потребителя CJM.

Модуль 5. Выбор модели монетизации, построение бизнес-модели, оценка рисков.

Модуль 6. Виральность. Product-market fit. Экосистемы. Назначение UX/UI — дизайна.

Модуль 7. Разработка MVP, приоритезация, unit-экономика, продуктовые метрики.

Преимущества обучения по программе

Выпускники программ Brandaq востребованы и трудоустроены в крупнейших российских и зарубежных компаниях, таких как Сбер, Новатэк, Coca-Cola, Тинькофф, Hitachi, СТС, KIA, Транснефть, Havas Media, Librederm, Estee Lauder Companies, KDV Group, Яндекс, Renault, Caleo, Братья Чебурашкины, Twiga CG, Dentsu, и др. Торжественное вручение дипломов выпускникам программы и традиционная церемония фотографирования в Академических мантиях происходит в одном из исторических корпусов Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова

Расписание занятий

2 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат).