Планирование публикаций помогает вовлечь аудиторию и увеличить количество подписчиков. Чтобы аудитория оставалась вовлечённой, одного поста в неделю недостаточно. Выкладывать посты нужно на регулярной основе, без перерывов на каникулы и праздники.
О чём вы узнаете из статьи
- Преимущества планирования постов в Instagram.
- Как строить контент-стратегию.
- Типы бизнес-аккаунтов.
- Формирование рубрик контента.
- Типы рубрик публикаций.
- Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем.
- Рекомендации для планирования постов в Instagram.
- Сервисы для работы с текстом.
- Программы для создания работающего контент-плана + шаблон.
Преимущества планирования постов в Instagram
Экономьте своё время.
Вместо того, чтобы ежедневно отбрасывать все дела и писать очередной пост, используйте инструменты, которые позволяют планировать контент заранее.
Выделяйте несколько часов в начале или в конце недели на контент-план, чтобы написать несколько постов и продумать визуальную часть. Перенесите контент в свой планировщик и запланированные посты выйдут чётко по вашему графику.
Как использовать автопостинг в соц.сетях. Сложности, советы и инструменты
Совершенствуйте эстетику.
В Instagram больше, чем в любой другой социальной сети, бренды заботятся о внешнем виде аккаунта. Запланированные посты помогают проследить гармоничность ленты ещё до публикации постов.
Эстетика — это первое, что потенциальные клиенты заметят, когда зайдут в ваш профиль вашего. Уникальное и единообразное оформление ленты Instagram не только визуально приятна, но может значительно улучшить узнаваемость бренда и повысить успешность бизнеса.
Мастер-класс 5 шагов к Инстаграму мечты — на практике вы научитесь качественно обрабатывать фото и видео, получите список программ для обработки, выберете стилистику и составите визуальный план аккаунта.
Увеличьте вовлечённость.
Простой способ получить больше лайков в Instagram — публиковать посты, когда ваши подписчики онлайн. А как это сделать — рассказываем ниже.
Как построить контент-стратегию
Выберите тип аккаунта.
Нравится учить людей? Рассказывать о себе, путешествиях и своей жизни? Продавать услуги/товары? Отталкивайтесь от своих интересов. Выберите тот тип аккаунта, который подходит под ваши цели.
Типы бизнес-аккаунтов.
Тип бизнес-аккаунта, который выберете на своей странице Facebook, будет виден в вашем профиле Instagram.
Личный аккаунт — какие функции отсутствуют:
- Отсутствие возможности пользователю связаться с владельцем аккаунта из приложения напрямую.
- Отсутствие статистики.
- Нет официальных способов продвижения внутри приложения Инстаграм.
Преимущества бизнес-аккаунта:
- Встроенная статистика.
- Связь с клиентами: можно добавить активную ссылку, номер телефона — кнопка "Позвонить" под шапкой профиля; добавить кнопку с адресом или электронной почтой.
- Реклама: запуск постов и сторис из приложения Инстаграм.
- Shopping Tags: для категории интернет-магазинов доступна функция отметки товаров в Instagram (аналогична возможности отмечать людей).
Аккаунт "автора".
Аккаунт автора — нечто среднее между личным и бизнес-профилем. Он подойдёт блогерам, представителям искусства, известным личностям, журналистам, общественным деятелям и тем, кто создаёт контент ради привлечения внимания аудитории.
Это тот тип пользователей, которые ничего не продают, а зарабатывают на продвижении партнёров — нативной рекламе. Сюда можно отнести lifestyle блогеров, знаменитостей и экспертов.
Как переключиться на аккаунт "Автора":
Чем отличается аккаунт автора от бизнес-профиля.
У авторов в Инстаграм есть все те же возможности, что и у бизнес-аккаунтов.
Преимущества авторского аккаунта:
В бизнес-аккаунте отслеживается еженедельно только прирост, в аккаунте "Автор" ежедневно отслеживает все изменения.
Сформируйте рубрики контента.
Пишите посты исходя из типа аккаунта. Если выбрали площадку для продажи уроков по кондитерскому искусству — пишите продающие посты, но не забывайте о других рубриках, чтобы не быть слишком навязчивым. Например, разбавляйте продающий контент рецептами и техникой приготовления. Ищите то, чем будете отличаться от конкурентов и привлекать аудиторию.
Список трендовых видов контента Instagram Stories и идеи для публикаций вы найдёте в статье "Тренды Stories: как не потерять своих подписчиков Instagram в 2020".
Автор кулинарных бестселлеров "Чизкейк внутри", фуд-фотограф, кондитер, блогер Виктория Мельник создала свою онлайн-школу кондитерского искусства.
Кроме продающих постов в её ленте встречаются посты о тонкостях использования разных ингредиентов и их отличия. Это вовлекает читателей.
Создавайте рубрики для постов.
Лучше использовать стандартные 4 типа рубрик: промо, познавательная, развлекательная и контент на вовлечённость.
Рубрики для промо-постов:
Отзывы о курсах MyAcademy
Опубликовав отзыв, вы получите доверие и дополнительный интерес к вашей продукции. Публикуйте отзывы на регулярной основе.
Рубрики для экспертных/полезных постов:
- Рубрика "Инструкции"
- Рубрика "Чек-листы"
Рубрики для лёгких постов:
Рубрика "Рецепты" в эко-маркете @4fresh_rus.
Рубрики для вовлечённости:
Рубрика "Тесты, игры, загадки" в аккаунте гипнотерапевта @psycholog_nechaeva.
Челлендж от Анны Канюк — учредителя студии @topstretching.
Чек-лист для составления контент-плана
Время для публикации.
Нет глобального смысла отслеживать время.
Пост так или иначе не попадает сразу ко всем пользователям в ленту, а попадает в течение 12 часов.
Актуализируйте события из жизни компании.
Доставка, планёрка, какие-то события, которые не кажется очевидными — записывайте все. Даже если обвалился потолок, можно в юморном формате записать сторис:)
Режиссируйте события, вырабатывайте насмотренность на примере конкурентов и блогеров.
Мировые события, тренды и т.д.
классические праздники, неделя моды "подборка платьев разных дизайнеров-если подходит в вашей тематике, чемпионат мира по футболу и т.д.
Готовьте посты к публикации
Независимо от того, используете ли вы аккаунт или личный блог использование планировщика Instagram — один из лучших способов вернуть себе время и сохранить творческое вдохновение.
Как создать бизнес-аккаунт в Инстаграм и зачем
Бизнес-аккаунт позволяет подключить приложения для продажи товаров и услуг, настроить таргетированную рекламу и просмотреть статистику профиля.
Преимущества перехода в бизнес-аккаунт:Посмотреть сколько подписчиков взаимодействовали с разделом контакты (переходили по ссылки, звонили по телефону, смотрели адрес в картах), кто ваши подписчики, когда они онлайн, с какими постами больше всего взаимодействуют. Бизнес-профиль позволяет запускать рекламу поста в приложении Инстаграм.
Чтобы преобразовать свою учётную запись, откройте приложение Instagram на своём телефоне.
В приложении отображаются рекомендованные категории по алфавиту, но с помощью поиска можно найти близкую по деятельности вашего бизнеса. Если вы блогер — выбирайте "Личный блог" или "Автор".
Обратите внимание, что для этого вам нужно будет подключить свою учётную запись Instagram к бизнес странице Facebook.
Программы для создания удобного контент-плана
Контент-план — это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным текстом и визуалом на определённый срок.
Google Docs
Гугл таблицы — это программа для работы с электронными таблицами.
Преимущество работы в онлайн-сервисе перед обычным Excel это то, — что к готовому файлу можно открыть доступ заказчику, редактировать и комментировать план совместно.
Например, наш контент-план для Инстаграм за декабрь:
Прописывайте стопку постов на неделю вперёд — 7 постов на 7 дней, к примеру.
Скачать шаблон "Рубрикатор и контент-план"
Trello.
В Trello можно планировать материалы, подключать к работе команду и назначать исполнителей, набрасывать идеи для будущих проектов и наблюдать за теми материалами, которые сейчас в работе.
Чтобы работа в Trello была эффективной, надо "отчитываться" о ходе работ и выполнении задач в планировщике.
Вот так может выглядеть календарь в Trello:
Заполните посты на неделю или на месяц вперёд.
SMMplanner.
Сервис отложенного постинга (в первую очередь для Instagram).
Мы пользуемся сервисом SMMplanner, поэтому о нем расскажем подробнее.
SMMplanner — один из самых популярных сервисов отложенного постинга. Подключается к соцсетам: Вконтакте, Facebook, Instagram, Одноклассники, Telegram, Twitter и Viber.
Цена: бесплатно до 100 публикаций в месяц.
Возможности: Добавьте свой профиль Instagram на свою платформу управления социальными сетями. Мы выбрали SMMplanner в качестве платформы управления.
Для подключения к SMMplanner → нужно ввести логин и пароль от вашего аккаунта Instagram.
После регистрации сможете работать с сервисом и планировать публикации в соцсетях.
Создайте публикацию.
Теперь самое интересное.
Запланируйте дату и время публикации.
Когда нажимаете "Запланировать" можно выбрать время и дату публикации поста.
Рекомендации
Сервисы для работы с текстом
Вам также будет полезно прочитать
Тренды SMM 2020: как их использовать бизнесу.
Как стать популярным в Instagram: 20 советов топовых блогеров.
9 готовых шаблонов, которые сэкономят время SMM-специалисту.
Как использовать автопостинг в соц.сетях. Сложности, советы и инструменты:
- Контроль за отображением контактной информации.
- Удобная сортировка входящих сообщений.
- В директе аккаунта "Автора" три вкладки "Основная", "Общая" и "Запросы".
- Прозрачная работа с рекламодателями.
- Больше категорий на выбор.
- Официальный статус создателя контента.
Преимущества:
- Подробная статистика о росте подписчиков.
- Описание продукта/услуги.
- Рассказ о компании, особенностях сервиса и т.д.
- Отзывы о компании.
Акции:
- Описание программы лояльности.
- Знакомство с командой.
- Внутренняя кухня.
- Лайфстайл с брендом.
- Новости компании.
- Анонсы событий и т.д.
Инструкции:
- Большие списки.
- Видеоинтервью с экспертом.
- Научные (и другие) факты.
- Кейсы из практики.
- Лайфхаки (только не называйте их так).
- Экспертный пост.
- Чек-листы.
- Инфографика и т.д.
Интересные факты:
- Рецепты.
- Цитаты.
- Юмор от сотрудников.
- Ситуативный маркетинг.
- Новости индустрии и т.д.
Опросы в постах:
- Опросы и интерактивы в Stories Instagram.
- Тесты, игры, загадки.
- Прямые эфиры.
- Экспресс-конкурсы.
- Лайктаймы.
- Марафоны, челленджи и т.д.
- Создаём базовую рубрикацию: список рубрик, которые вам подходят.
- Определяем частоту публикаций: не более 2 постов в сутки в ленту (оптимально 1 пост), не менее 3-х в Stories.
- Выбираем время для публикаций.
- Актуализируем события из жизни компании.
- Актуализируем мировые события, тренды и т.д.
- Прописываем контент-план публикаций на 1 месяц вперёд.
- Готовим посты к публикации.
- Доступ к расширенной статистике.
- Запуск поста на рекламу.
- Выбрать категорию аккаунта: товар/услуга, личный блог, журналист, кулинария и т.д.
- Нажмите значок гамбургера (3 горизонтальных полоски).
- Нажмите кнопку настроек.
- Нажмите Аккаунт.
- Нажмите Переключиться на профессиональную учётную запись.
- Выберите Бизнес и следуйте инструкциям.
- отложенный постинг в одно или в разное время во всех соцсетях;
- постинг stories;
- возможность публиковать видеозаписи и гифки (платная функция на тарифе Pro);
- встроенный редактор изображений;
- размещение геометок в публикации;
- автоматическое добавление utm-меток к ссылкам;
- создание полноценного контент-плана с возможностью спланировать гармоничную ленту;
- добавление эмодзи, хэштегов.
Нажмите "Посты/создать пост".
Загрузите изображение или видео (здесь также можно обрезать, фильтровать и редактировать изображения в SMMPlanner).
Напишите текст для поста.
Добавьте хэштеги и отметьте человека/компанию через:
- Посты должны быть с качественной картинкой, с лёгким и читабельным текстом, написанный с эмоциями.
- Как написать продающий текст. Разбор примеров.
- При планировании новых постов оставайтесь в рамках тематики аккаунта и учитывайте предпочтения подписчиков, основываясь на лайках и комментариях.
- Не жертвуйте качеством ради количества.
- Помните, что алгоритм Instagram ценит качество: если ваши подписчики взаимодействуют с вашим контентом, алгоритм покажет им больше
- Загружайте и упорядочивайте свои изображения в SMMplanner.
- Не планируйте слишком далеко заранее. Контент должен быть актуален по времени и виду деятельности.
- Пишите один раз, редактируйте дважды (или трижды).
- Проверяйте текст на грамотность и ошибки.
- Glvrd — очистить текст от словесного мусора.
- wordassociations — сеть словесных ассоциаций.
- orfogrammka — проверка правописания.
- readability — оценка читабельности текста.
- stopslov — анализ по стоп-словам.
- text — проверка уникальности текста.
