Университеты бизнеса с Азией на СЭФ-2018: от И-цзин до Алибабы

Топовые политологи, востоковеды, экономисты, бизнесмены, логисты, финансисты, журналисты, эксперты ВЭД и специалисты других отраслей станут спикерами Сибирского экономического форума, который пройдёт в Новосибирске 22–23 ноября. Программа этого крупнейшего на всём постсоветском пространстве события в сфере ВЭД с Азией ещё дополняется, но уже понятно, что он соберёт на одной площадке самых именитых экспертов по бизнесу с азиатскими странами. Причём экспертов в совершенно разных областях, каждый из которых представит главные темы форума со своей стороны.

СЭФ-2018 откроет возможности побывать на лекциях и мастер-классах профессоров Сколково, Высшей школы экономики, МГУ, познакомит с инструментами работы Российского экспортного центра и вооружит самыми действенными бизнесхаками. Даже если кто-то только планирует начать бизнес со странами Азии — эксперты СЭФ помогут ему избежать рисков — на реальных примерах из собственной практики и кейсах ведущих компаний.

Практическая направленность Сибирского экономического форума всегда была его самой большой ценностью. СЭФ-2018 станет ещё более "бизнесовым". С кейсами на форуме выступят бизнесмены-практики, открывшие компании в Китае или много лет занимавшиеся со странами Азии экспортом или импортом. Так, для импортёров будет очень полезным выступление профессора практики ВШЭ (Санкт-Петербург), генерального директора Ambex limited (Hong Kong) Сергея Колесниченко, руководившего представительством Магнитогорского металлургического комбината в АСЕАН, который обобщит лучшие лайфхаки поиска и проверки поставщиков оборудования в Китае.

На СЭФ-2018 будет ещё больше мероприятий для импортёров. Так, новым форматом форума станет форсайт-сессия, на которой участники узнают, как "не умереть" в постоянно меняющихся условиях. Также в программе модуля "Импорт" — выступления основателей успешных производственных компаний в Китае Александра Долгова, Ильи Лихова и Татьяны Шерстневой. У Татьяны в Сямэне собственная швейная компания "Текстиль про" и бренд спортивной одежды Reforma. Она расскажет участникам о выборе ниши для бизнеса и поделится рецептами успешной конкуренции с O'stin, Zara и другими "монстрами". А так как она развивает бизнес не только в Китае, но и в Индии и в Бангладеш, то участники конференции также узнают, в чем специфика предпринимательства в каждой из этих стран. Илья Лихов основал в Гуанчжоу компанию Neosun Energy, которая занимается поставками оборудования для солнечной энергетики. Темой его выступления станут трансфер китайских бизнес-моделей и технологий в Россию и секреты построения международного бизнеса.

Китай развивается очень стремительно, и россиянам есть чему поучиться у китайцев. Специалисты бизнес-школы Сколково, впервые ставшей партнёром форума, Олег Ремыга (востоковед, руководитель направления "Китай") и Алексей Калинин (директор института исследования развивающихся рынков) проведут на эту тему мастер-класс под названием "Стратегии интернационализации: чему российские компании могут поучиться у китайского бизнеса?"

Активное участие в СЭФ примут руководители Российско-Китайской палаты по содействию торговле машинно-технической и инновационной продукцией, которые представят практические инструменты для старта и развития экспорта в Китай, в том числе расскажут о механизмах финансирования, страхования, стратегиях маркетинга и продаж. Руководитель Центра поддержки и защиты экспортёров в Российско-Китайской палате основатель Агентства экспортного маркетинга China SMM Валерий Кайгородов проведёт для экспортёров круглый стол по инструментам защиты экспортёров. Кроме того, как основатель China SMM Валерий Кайгородов является экспертом по вопросам маркетинга в Китае. Слушателям будет очень интересно узнать от него, какие 10 маркетинговых ошибок чаще всего совершают экспортёры при выходе на китайский рынок. А продвижение в WeChat, Weibo и на Taobao станет темой мастер-класса Валерия.

Практический опыт экспорта и его продвижения будет представлен в кейсах руководителя отдела международных продаж ОАО "Новосибхолод" Ильи Колтыгина, который расскажет об экспорте мороженого во Вьетнам; преподавателя Высшей школы бизнеса МГУ Сергея Шапошникова, темой выступления которого станет потенциал рынка Японии; руководителя digital-проектов в Китае iMARS Алексея Чигадаева, который выступит с презентацией "Как сделать товар брендом в Китае", и председателя правления Epinduo Юй Вэя, из выступления которого можно будет узнать, как эта крупнейшая платформа по продажам российских товаров в Китае организует экспорт. А эксперт по продажам через e-bay Роман Пустовалов расскажет, как организовать розничный экспорт на этой платформе и за три года стать долларовым миллионером.

Многие на старте экспортной деятельности даже не представляют, с чего начинать и какую поддержку от государства они могут получить. Между тем в арсенале "Российского экспортного центра" сейчас присутствуют более 100 решений поддержки экспортёров. Наиболее важные из них представит на сессии РЭЦ его директор по экспорту и развитию электронной торговли Алексей Мурзенок.

С вопросами логистики, таможенного оформления и поиска финансирования сталкиваются в своей работе как экспортёры, так и импортёры. Поэтому эти темы выделены в отдельные модули. Так, в рамках модуля "Финансы" эксперты ведущих банков обсудят финансовые и валютные инструменты международных расчётов. Среди обсуждаемых тем — международный комплаенс, санкционные ограничения, снижение торговых и валютных рисков, безопасность трансграничных платежей, дедолларизация и правильные алгоритмы ведения ВЭД. Экспертами по финансам на СЭФ выступят начальник управления международного комплаенса "Альфа-Банка" Дмитрий Устинский, начальник валютного управления банка "Левобережный" Денис Комогорцев, а модератором станет директор новосибирского филиала "БКС Премьер" Григорий Сосновский.

Насыщенной будет и программа модуля "Таможня и логистика". Его эксперты обсудят такие темы, как новый ФЗ о таможенном регулировании, различные нововведения и планы ФТС, изменения логистического ландшафта в результате действия взаимных торговых ограничений, влияние цифровой трансформации экономики на логистику, драйверы повышения конкурентоспособности в современной экономике, поиск баланса между интеграцией в рамках ЕАЭС и развитием собственного бизнеса. Экспертами по теме выступят директор НП "Гильдия профессиональных участников рынка оказания услуг в области таможенного дела и ВЭД "ГЕРМЕС"" Роман Козлов и руководитель юридической службы ГК "Аривист" Олег Белоуско.

Деловая программа первого дня СЭФ начнётся с масштабной дискуссии "Что Азия нам готовит и к чему готовиться нам: надёжный поставщик или богатый и разборчивый покупатель?". Эксперты будут обсуждать такие вопросы, долго ли Китай будет оставаться мировой фабрикой, могут ли Индия и Вьетнам вытеснить Китай с рынка товаров массового потребления; может ли Китай заменить высокотехнологичную продукцию из Кореи и Японии и какой азиатский рынок наиболее подготовлен для российских товаров. В панельной дискуссии примут участие эксперты Сколково, МГУ, Российско-Китайской палаты. ИД "Коммерсант" представит его "золотое перо", китаист и политолог Михаил Коростиков, а НИУ "Высшая школа экономики" — крупнейший специалист по Китаю профессор, доктор исторических наук, руководитель Школы Востоковедения Алексей Маслов. Модераторами дискуссии выступят Сергей Колесниченко и директор по связям с госорганами Alibaba Сергей Лебедев.

Во второй день деловую программу СЭФ откроет мастер-класс Алексея Маслова на тему "Китайский бизнес-менталитет и переговорные практики: приёмы, стратегические ходы и решения в сложных переговорных ситуациях (на примере российских кейсов). Разница в оценке рисков на основе стратагем: И-цзин, Мэн-цзы, Лунь Юй, Чжэгу Лян, Сунь-цзы".

Партнёрами СЭФ выступят Агентство по привлечению инвестиций в Сибирь и партия "Деловая Россия": они проведут на форуме свои мероприятия.

Насыщенная программа, представительная и разноплановая когорта экспертов — это реальная поддержка как начинающим, так и опытным предпринимателям. СЭФ станет для них бизнес-лифтом, поможет закрыть все сложные вопросы ВЭД и сформирует объёмное видение бизнеса со странами Азии.