Контекстная реклама

Кто такой специалист по контекстной рекламе?

Специалист по контекстной рекламе умеет определять и сегментировать целевую аудиторию, настраивать контекстную рекламу и анализировать её эффективность. Ещё он может формировать уникальное торговое предложение и составлять семантическое ядро, чтобы бизнес был заметнее и привлекательнее для потенциального клиента.

С помощью этого курса вы сможете

• Разрабатывать комплексные маркетинговые стратегии, учитывая анализ конкурентов и сегментацию целевой аудитории для создания высокоэффективных кампаний
• Выделять преимущества вашего бренда и формировать уникальные торговые предложения, которые помогут выделиться среди конкурентов
• Запускать и управлять контекстной рекламой в Яндекс Директе, оптимально настраивая кампании для точного попадания в целевую аудиторию и эффективного расхода бюджета

Чему вы научитесь

Профессиональные навыки

• Составление маркетинговых стратегий
• Анализ конкурентов и целевой аудитории
• Формирование уникального торгового предложения
• Настройка контекстную рекламу в Яндекс Директе
• Анализ ключевых показателей рекламной кампании
• Повышение эффективности рекламы

Программа обучения

Маркетинговая стратегия проекта

1 тема, 9 уроков, 5 практических заданий

• Изучение маркетинговой стратегии
• Работа с продуктовой матрицей и декомпозицией
• Проведение анализа конкурентов и определение целевой аудитории
• Создание воронок для продажи услуг и товаров
• Разработка посадочной страницы с конверсией от 30%
• Настройка чат-бота для рекламной кампании и составление оффера: схема и примеры

Результат

Разработаете маркетинговую стратегию, включая анализ конкурентов и целевую аудиторию. Освоите создание воронок продаж для товаров и услуг, эффективных посадочных страниц, интеграцию чат-ботов в рекламные кампании и составление офферов.

Рекламная кампания в Яндекс и Google

1 тема, 12 уроков, 5 практических заданий

• Определение маркеров и сбор ключевых слов
• Обзор сервиса Key'so
• Настройка кабинета в Яндекс. Директ и маркировка рекламы
• Создание рекламной кампании на "Поиск" через таблицу и загрузка в кабинет
• Разработка креативов для контекстной рекламы
• Создание рекламных кампаний в РСЯ и на "Ретаргетинг"
• Создание рекламного кабинета Google Ads

Результат

Соберёте семантическое ядро, сможете различать рекламу на "Поиск" и в РСЯ, создавать креативы для маркетинга и настраивать контекстную рекламу.

Аналитика контекстной рекламы

1 тема, 7 уроков, 3 практических задания

• Создание кабинета в Яндекс. Метрике и добавление целей для ретаргетинга
• Использование инструментов аналитики рекламы в Яндекс. Метрике и понимание значения UTM-меток
• Оптимизация рекламной кампании в Яндекс. Директ
• Знакомство с инструментом аналитики Google Analytics 4
• Исследование возможностей сервиса аналитики Roistat

Результат

Научитесь генерировать UTM-метки для анализа эффективности рекламных кампаний и освоите работу с инструментом "Яндекс. Метрика" для анализа контекстной рекламы.

Работа с клиентами

1 тема, 5 уроков, 3 практических задания

• Обязанности специалиста
• Поиск клиентов и работа с ними после обучения
• Юридические аспекты работы директолога
• План карьерного роста специалиста по рекламе
• Практическое занятие для закрепления навыков

Результат

Узнаете, где находить первых клиентов, а также получите навыки работы с заказчиками для регулярного повышения своего дохода.