Инновационный маркетинг

На сегодняшний день рыночная ситуация нестабильна как никогда. И дело не только в том, что экономический кризис развернулся в полную свою мощь во всём мире. А скорее в том, что никогда ещё за всю историю человечества торговый процесс не был так развит, как сегодня. Но при всей величине ассортимента товаров на рынке не существует уникальности: каждый из них имеет товар-двойника с незначительными отличиями в дизайне или наборе характеристик. Конкуренция между производителями зашкаливает, и новому игроку на существующий рынок просто не попасть, не говоря уже о получении своего "куска пирога". В этой ситуации может помочь только инновационный маркетинг.

Инновационный маркетинг — это целый комплекс тактических и стратегических мероприятий, призванный внедрить на рынок новый продукт или повысить интерес потребителей к имеющемуся товару за счёт введения каких-либо инноваций. Однако нововведения — это не всегда хорошо, и человек с инстинктивной опаской относится ко всему новому, особенно не располагая достаточной информацией о новинках.

Цель инновационного маркетинга как раз и заключается в том, чтобы новинка не оттолкнула потенциальных потребителей, а привлекла их своей уникальностью, даже если эта уникальность совсем незначительна с практической точки зрения. Владея основами инновационного маркетинга, при талантливом их применении на практике можно творить настоящие экономические чудеса. Научиться инновационному маркетингу можно.

Более того, опытный преподаватель научит строить чёткую стратегию вывода товара на рынок:

• Изучать и оценивать макроэкономическую ситуацию в стране;
• Делать "портфельный" анализ с целью определения наиболее привлекательных, а значит, и прибыльных продуктов;
• Анализировать рыночную привлекательность продукции и делать верные выводы о востребованности товара в зависимости от цены, качества и восприятия потребителем;
• Находить ту характеристику товара, которая должна предвосхитить ожидания потребителей;
• Исследовать конкурентоспособность товара и определять его позиции в ряду схожих товаров, а также методы улучшения этих позиций.