MBS
Все тренинги, семинары, курсы, бизнес, образование, обучение

ВсеТренинги.ру

 Афиша бизнес-мероприятий

в Москве↓
  • Москва
  • Новосибирск
  • Санкт-Петербург
  • Красноярск
  • Екатеринбург
  • Челябинск
  • Нижний Новгород
  • Краснодар
  • Казань
  • …
  • Все города →
  • Абакан
  • Альметьевск
  • Анапа
  • Архангельск
  • Астрахань
  • Байкал
  • Барнаул
  • Белгород
  • Бийск
  • Благовещенск
  • Братск
  • Брянск
  • Великий Новгород
  • Владивосток
  • Владикавказ
  • Владимир
  • Волгоград
  • Волжский
  • Вологда
  • Воронеж
  • Геленджик
  • Горный Алтай
  • Грозный
  • Дзержинск
  • Екатеринбург
  • Златоуст
  • Иваново
  • Ижевск
  • Иркутск
  • Йошкар-Ола
  • Кавказские Минеральные Воды
  • Казань
  • Калининград
  • Калмыкия
  • Калуга
  • Каменск-Уральский
  • Кемерово
  • Киров
  • Комсомольск-на-Амуре
  • Кострома
  • Краснодар
  • Красноярск
  • Крым
  • Курган
  • Курск
  • Липецк
  • Магадан
  • Магнитогорск
  • Махачкала
  • Миасс
  • Москва
  • Мурманск
  • Набережные Челны
  • Нальчик
  • Находка
  • Нефтекамск
  • Нефтеюганск
  • Нижневартовск
  • Нижнекамск
  • Нижний Новгород
  • Нижний Тагил
  • Новокузнецк
  • Новороссийск
  • Новосибирск
  • Новочеркасск
  • Омск
  • Орёл
  • Оренбург
  • Пенза
  • Пермь
  • Петрозаводск
  • Петропавловск-Камчатский
  • Псков
  • Республика Тыва
  • Ростов-на-Дону
  • Рязань
  • Самара
  • Санкт-Петербург
  • Саранск
  • Сарапул
  • Саратов
  • Севастополь
  • Симферополь
  • Смоленск
  • Снежинск
  • Сочи
  • Ставрополь
  • Стерлитамак
  • Сургут
  • Сызрань
  • Таганрог
  • Тамбов
  • Тверь
  • Тольятти
  • Томск
  • Туапсе
  • Тула
  • Тюмень
  • Улан-Удэ
  • Ульяновск
  • Уссурийск
  • Уфа
  • Хабаровск
  • Хакасия
  • Ханты-Мансийск
  • Чебоксары
  • Челябинск
  • Череповец
  • Черноморское побережье
  • Чита
  • Южно-Сахалинск
  • Якутск
  • Ялта
  • Ярославль
  • Винница
  • Днепропетровск
  • Донецк
  • Запорожье
  • Каменец-Подольский
  • Киев
  • Луганск
  • Львов
  • Мариуполь
  • Николаев
  • Одесса
  • Полтава
  • Харьков
  • Херсон
  • Хмельницкий
  • Черкассы
  • Актау
  • Алматы
  • Атырау
  • Караганда
  • Костанай
  • Нур-Султан
  • Павлодар
  • Усть-Каменогорск
  • Шымкент
  • Брест
  • Витебск
  • Гомель
  • Гродно
  • Минск
  • Ташкент
  • Абхазия
  • Австралия
  • Австрия
  • Азербайджан
  • Бельгия
  • Болгария
  • Бразилия
  • Великобритания
  • Венгрия
  • Вьетнам
  • Германия
  • Голландия
  • Греция
  • Грузия
  • Дания
  • Египет
  • Израиль
  • Индия
  • Индонезия
  • Ирландия
  • Испания
  • Италия
  • Канада
  • Кипр
  • Киргизия
  • Китай
  • Латвия
  • Литва
  • Лондон
  • Малайзия
  • Мексика
  • Молдавия
  • Непал
  • Норвегия
  • Перу
  • Польша
  • Португалия
  • Румыния
  • Сербия
  • Сингапур
  • Словакия
  • Словения
  • США
  • Таиланд
  • Тунис
  • Туркменистан
  • Турция
  • Уругвай
  • Финляндия
  • Франция
  • Хорватия
  • Черногория
  • Чехия
  • Швейцария
  • Швеция
  • Эстония
  • Япония
Войти↓
Войти через:   
Забыли?
Регистрация

Тренинги и специалисты

  • Расписание тренингов
  • Тренинговые компании
  • Все тренеры
  • Направления тренингов
  • Бизнес-консультанты
  • Дистанционное обучение
  • Корпоративное обучение и услуги

Библиотека

  • Новости
  • Статьи

Организаторам

  • Начать работу с порталом
  • Реклама на портале
  • Аренда залов
  • Статистика портала
  • Контакты портала
↑ Наверх

Содержание

Похожие статьи
Статьи этого автора 2
Организационная информация
Контактная информация
Фотоальбомы 
Видео 
Расписание 
Статьи по теме 
Новости 
Оценки и отзывы 
Смотрите также
Амбассадоры бренда, зачем бренду работать с амбассадорами
Новости
Возможности WMS системы для анализа работы склада. Бесплатный очный семинар с экскурсией на работающий склад в Москве от корпорации складских технологий SEVCO 
31 мая (Вт) 2022, с 11:00, 4 часаБесплатный очный семинар с экскурсией на работающий…
RPT (РПТ, техника быстрых личностных изменений). Тренинг Екатерины Румянцевой 
Предложение для психологов/коучей. Вы ищете экологичный, действенный и быстрый метод…
День рождения портала "ВсеТренинги.ру". 16 лет с вами! 
2006 год. Чем вошёл он историю? В Сербии праздновали 150-летие Николы Теслы, гремели…
Эти чёрные, чёрные… окна в зуме. О чём они? 
В онлайн формате мероприятий самый страшный кошмар тренера или группового ведущего —…
2022 — год Вашего успеха! Портал "ВсеТренинги.ру" поздравляет с годом Тигра 
Сегодня, когда дедлайны, отчёты и тревоги пройдены, можно остановить эту гонку и погрузиться…
Все новости  

Статьи →

Амбассадоры бренда, зачем бренду работать с амбассадорами

2598 просмотров

Кто вообще такие амбассадоры и в чём отличие от лица бренда.

Это слово пришло к нам из Франции и в переводе означает "посол". Слово быстро подхватили PR-щики и маркетологи для обозначения официального представителя миссии бреда среди целевой аудитории. А как известно, чем больше бренд, тем больше у него целевая аудитория.

Самый распространённый вариант работа со звёздным амбассадором. Например, амбассадором бренда Reebok летом 2016 года стал Оксимирон. Ирина Шейк амбассадор Intimissimi. Таких звёздных примеров миллион. Разумеется, не каждый бренд может нанять себе звёздного амбассадора. Но это не обязательное условие для амбассодора. Главное — любовь к вашему продукту и лояльная (пусть и не большая аудитория).

Примеры локальных (мелких) таких коллабораций могут служить блогеры, которые ходят в одно и тоже заведение, заказывают в одном и том же месте пиццу или суши постоянно рекомендуют один и тот же бренд одежды или косметики. Локальные амбассадоры по всюду и вероятно уже есть у ваших конкурентов.

Амбассадоры продвигают торговую марку осознанно и профессионально.

Амбассадор — это не лицо марки. Лицо марки — это образ, ассоциации, стиль жизни. Я думаю, мало кто верит, что Тимати пользуется "Тантум Верде", а Криштиану Роналду использует шампунь Clear Vita Abe. Они просто привлекают внимание к бренду у потребителей. Амбассадор же выступает гарантом того, что он пользуется продуктом/услугой бренда и доволен от использования. И только после этого делится радостью от использования со своей аудиторией.

Давайте заглянем глубже в суть бренда

У каждого бренда есть ценности, которые находят отражение в миссии компании. Или как минимум есть парочка хороших слоганов для привлечения внимания. Имеет большое значение как, с какой интонацией и посылом будут сказаны слоганы и ценности. Амбассадор выступает словно голосом бренда, который с лёгкой руки может донести любые ценности любого бренда до своей аудитории и тем самым повлиять на такие показатели как узнаваемость, продажи, рекомендации и даже NPS.

Существует над данный момент 2 вариант работы с амбассадорами:

  1. Запуск сарафанного радио. Амбассадор использует товар бренда и рекомендует его. Это может идти через сравнения, краш-тесты, ежедневное или ситуативное использование, опыт покупки и так далее. Это самый дешёвый способ работы, а значит самый распространенный.
  2. Выступать экспертом бренда на мероприятиях, отвечать на вопросы, записывать видео, говорить о бренде в СМИ. Этот вариант доступен не для всех брендов из-за больших вложений в создание подобных мероприятий. Однако такие компании как Мегафон, Сhanel, Золотое яблоко устраивают их постоянно и собирают заветные плоды.

Амбассадор вкладывает душу в реализацию миссии Вашего бренда (да-да, миссия должна быть прописана), поэтому работа всегда сложнее и глубиннее нежели с блогером — купи-продай.

Начнём с того, что эта работа не регламентирована временными рамками. И если за час компания-бренд позвонила амбассадору и сказала, что нужно быть на мероприятии и пообщаться со СМИ, то нужно быть не смотря ни на что. Такое часто случалось в моей практике, когда я была амбассадором бренда. И это нормальная ситуация.

При этом амбассадор не имеет права соглашаться работать с другими марками конкурентами бренда. Вообще никогда на период контракта с брендом.

Должен знать плюсы марки/товара как Отче наш и быть прямым покупателем бренда. Нативно продавать среди друзей, знакомых, мероприятиях и эфирах в instagram.

И не противоречить концепции бренда. Пример простого разногласия — кто поверит тому, кто рекламирует Honor, а сам пользуется Apple? Никто.

Важно не доверять создавать рекламную стратегию самому амбассадору. А создавать её компанией — брендом, и затем просить внимательно изучить.

  • Что должен говорить амбассадор?
  • Какие стоп слова?
  • Какие акции необходимые к трансляции?
  • Промокод?
  • Ссылки?
  • Как часто говорить?
  • На каких мероприятиях быть?
  • Фото и видео сессии?
  • В брендинге не бывает не важных деталей.

Как найти амбассодора для бренда?

1-й способ. Поиск нужного амбассадора среди существующей аудитории по интересам или системе ценностей. В этом случае вам нужно знать свою целевую аудиторию. Например, если ваша аудитория слушает Элджея, то почему бы не пригласить его?

2-й способ. Поиск нужного амбассадора среди существующих клиентов. Может быть у вас есть клиент блогер или клиент с большим количеством связей или звезда? Используйте это!

Очень важно улучшать работу с амбассадорами, а не искать идеального. Подумайте, что вы хотите получить этой работы. Составьте список.

Какой будет порядок расчётов с ним. Бартер, деньги или то и то.

Оптимизируйте приход трафика от блогера. Не стоит заставлять аудиторию блуждать по вашему сайту или аккаунту.

Создавайте закрытые мероприятия и интересные коллаборации, чтобы усилить взаимодействие.

Поверьте, если вы начнёте прямо сейчас работать с амбассадорами, то вы станете на шаг впереди конкурентов. Ведь постоянная реклама среди лояльной аудитории у 10 амбассадоров может принести самый невероятный рост бизнеса.

Уже 7 голосов
Оцените статью
0
0
Автор
 Елизавета Валерьевна Гладышева (Красноярск, Новосибирск).
Источник
Все Тренинги .ру.
Дата публикации
28 июля 2019.
Рубрики
Реклама и маркетинг;
Тренинги для руководителей;
Продажи и переговоры.

Смотрите также

Направления
 Брендинг,   Интернет-маркетинг,   Онлайн-бизнес,   Продвижение в соцсетях.

Статьи автора

Критика в бренде 

Елизавета Валерьевна Гладышева (Красноярск, Новосибирск)

Сегодня, критики составляют многочисленные рейтинги компаний, продуктов и специалистов. Исходя из них формируются "чёрные" и "белые" списки товаров или услуг. Как правило, чем больше вы получаете положительных отзывов — тем выше узнаваемость вашего бренда, чем больше отрицательных — тем ниже.

Критика… Читать дальше

3
Комментарии
0

Ментор (наставник) и его роли в бизнесе 

Елизавета Валерьевна Гладышева (Красноярск, Новосибирск)

Учитель не тот, кто учит, а тот, у кого учатся.

И у экспертов тоже есть свои наставники и учителя. Удивительно, но успешные бизнес-тренеры, коучи, консультанты, ТОП-менеджеры советуются прежде чем принять решения.

Ричард Брэнсон стал успешным шоуменом именно благодаря совету своего наставника — Фредди… Читать дальше

6
Комментарии
0

Читайте также

Инна Попова-Левина
(Челябинск)

Золотой треугольник маркетинга. Из пушки по воробьям, или прицельный снайперский огонь?  

Для того, чтобы ваша реклама работала эффективно — и приводила максимум клиентов за меньшие деньги — соблюдайте золотой треугольник маркетинга МММ

Нет, это не тот МММ, о котором вы, возможно вспомнили. Это market — message — media. То есть это ваш целевой клиент / продающее рекламное сообщение… Читать дальше

0
Комментарии
0
Инна Попова-Левина
(Челябинск)

Информационная слепота и как с ней бороться?  

Сегодня поговорим о том, какие изменения внёс 2020 год в систему продаж и коммуникаций с клиентом

Не секрет, что многие из нас теперь ведут переговоры с клиентами он лайн или удалённо. 2020 с его ограничениями внёс свои коррективы и сегодня с ними приходится считаться.

Если раньше с клиентом можно… Читать дальше

0
Комментарии
0
Ярослав Алексеевич Иваненко

Контент — неотъемлемая часть любого бизнеса 

Эту статью обязаны прочесть все сотрудники компании, которые участвуют в разработке контент-стратегии — одного из ключевых инструментов, влияющих на результат всего бизнеса.

За последнее десятилетие контент стал основой развития бизнесов во всех нишах. Ключевое послание рынку определяет идея, которая… Читать дальше

3
Комментарии
1
Владимир Пресняков
(Санкт-Петербург)

Стратегический маркетинг для руководителя 

  • Как часто вы, будучи владельцем бизнеса, мечтали найти "волшебный" рычаг, нажав на который клиенты повалят к вам просто толпами, а статистика прибыли, подобно ракете, пойдёт вертикально вверх?
  • Один не виданный ранее способ квантового увеличения ключевых областей вашего бизнеса?
  • Ту самую гениальную… Читать дальше
1
Комментарии
0

Комментарии и отзывы

  • ВКонтакте
  • От посетителей портала0

МЕГА события  ↑

02.06.2022 Офлайн мастер-класс Павла Ракова "Личные Границы". Уникальные знания и готовые инструкции о том, как отстаивать своё мнение и решать серьёзные конфликты
16.06.2022 Мастер-класс Павла Ракова "Формула Женского Успеха". Вы раскроете свой женский потенциал, научитесь находить баланс между счастливой семейной жизнью и карьерой
17.06.2022 Самая действенная программа личной эффективности "Стратегия прорыва"
Все МЕГА-события
Первый контакт
Квантор М

Корпоративное обучение и услуги

Программа тренинга "Удалённая работа с дебиторской задолженностью для продавцов" 
Корпоративный тренинг "Управленческие навыки руководителя" 
Профориентация подростков: помощь в выборе своей будущей профессии 
Курс "Триггеры". Базовый Курс Общения 
Тренинг для продающих подразделений "Исскуство активных продаж" 
Тренинги по развитию управленческих компетенций для руководителей 
Корпоративная программа "Стратегическое мышление" 
"Проектные продажи В2В". Программа развития навыков продаж в В2В сегменте 
Корпоративный тренинг "Сложные переговоры" 
Карьерное консультирование: квалифицированная помощь в выборе профессии 
Как на работе помочь себе сохранить себя? Консультации психолога 
Корпоративная программа "Работа с информацией" 
Корпоративная программа "Финансовый практикум для нефинансовых руководителей" 
Обучение клиентоориентированным продажам 
Психодинамический психолог глубинно-ориентированного направления в психотерапии. Индивидуальное консультирование 
Курс лидерства для подростков "Школа эффективного предпринимателя" 
Корпоративный тренинг "Эмоциональный интеллект. Стресс-менеджмент. Управление конфликтами" 
Корпоративная программа "Эффективная презентация и азы инфографики" 
Корпоративный тренинг "Осознанное лидерство" 
Тренинги на сплочение и командообразование 
Тренинги в корпоративном формате под заказ. Адаптация программы под задачи и специфику компании. Приезд тренера и проведение в соглассованное время 
Корпоративный тренинг "Мастерство публичного выступления" 
Корпоративный тренинг "Руководитель-лидер. Эмоциональный интеллект. Целеполагание" 
Корпоративная программа "Эффективное общение с клиентами по телефону для технических специалистов" 
Корпоративная программа "Эффективный руководитель: управленческие навыки и инструменты для достижения цели" 
Все предложения
MBS (бонус, можно убрать)

ТОП-7 компаний

  1. Мастерская общения "Первый контакт"
  2. Moscow Business School
  3. Институт Разговорного Гипноза
  4. Международная Академия Дополнительного Профессионального образования EdPro
  5. Академия продаж Winner Skills
  6. Центр Автоматизации EvaERP
  7. УМЦ "ФИНКОНТ"
Все компании
аренда

Популярные статьи

Что такое психодрама и чем она полезна бизнесу 
Психодрама-- страшное слово. Когда его впервые слышат сразу два вопроса: что это…
Аттестация в отделе продаж: какие вопросы задавать по "продукту" 
Когда в отделе продаж проводится аттестация, в первую очередь проверяется знание…
Управлять своим временем эффективно 
Делу — время!
В современном мире значение времени важно, как никогда. Бешеные темпы…
Чувства на работе. Зачем они нужны? Часть первая 
Так повелось, что на работе было не принято замечать свои чувства, ориентироваться…
Все статьи 

Нашли ошибку?

Нашли опечатку, ошибку, неточность? Пожалуйста, выделите мышкой текст с ошибкой и нажмите [Ctrl] + [Enter] одновременно.

Яндекс.Метрика
Top.Mail.Ru
18+
© Все Тренинги .ру, 2006—2022
  • О проекте
  • Реклама на портале
  • Контакты
  • Конфиденциальность
  • Идеи? Жалобы? Предложения?
  • ↑
  • Карта сайта­
  • Для правообладателей

Нам важно, чтобы введённые вами данные были достоверны. На телефон поступило SMS с кодом подтверждения. Введите этот код в форму ниже. Данную проверку нужно пройти всего один раз. Услуга бесплатна и доступна только для России.

Код из SMS
Получить код ещё раз
 

Здравствуйте! Меня зовут Александр ХОлопов, я основатель проекта "Все Тренинги .ру". Мы много работаем над порталом, стараясь сделать его удобным, информативным, эстетичным. Но совершенству нет предела, и если вы думаете, что здесь чего-то не хватает, или у вас есть идеи по улучшению сайта, поделитесь своими мыслями с нами. "Все Тренинги .ру" — это наш вклад в развитие мира. Если у вас есть пожелания, вопросы, жалобы, предложения — просто заполните предлагаемую форму, и мы обязательно их рассмотрим и ответим вам.

С уважением, основатель и руководитель портала — Александр ХОлопов
Предложения (идеи) по улучшению проекта Сообщить о новом тренинге или направлении Я нашёл ошибку в тексте Отзыв о проекте Помогите разобраться Жалоба основателю проекта

vsetreningi.ru/articles/ambassadory_brenda_zachem_brendu_rabotat_s_ambassadorami/
 
Сообщение об ошибке
Адрес страницы (URL)
Ваш комментарий *
E-mail для обратной связи
Вопрос технического характера
 
Отправить Спасибо! Вы делаете портал лучше!   Отмена

Ваше имя
Ваш телефон
Ваш e-mail *
Ваши вопросы или предложения *

показать другие цифры Показать другие цифры
 
Спасибо за обратную связь. Вы делаете мир лучше.
Спасибо, что пользуетесь услугами портала.
Вы смогли дозвониться?

Насколько вы удовлетворены общением?