Дистанционный курс "Интернет-маркетинг: экспресс-курс для руководителя". Скидка 30% за двух и более участников

Программа курса

1. Digital marketing. Обзор главных инструментов.

   • Контекстная реклама. "Ты скажи, чо те надо — может, дам, чо ты хошь".
   • Геоконтекстная реклама. Где находится нофелет?
   • РСЯ и КМС, программатик. Покажи меня любимым…
   • Таргетированная реклама в соц. сетях. Кому ты интересен?
   • Месседжеры и автоворонки. Осторожно — личное пространство!
   • Видеомаркетинг. Дешевле и убедительнее.
   • Поисковая оптимизация (SEO) и юзабилити. Хороший сайт, правильный сайт.

2. Seo-продвижение сайта.

   • Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты.
   • Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
   • Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
   • Поисковая выдача: что и как люди ищут в Интернете, поиск глазами пользователя.
   • Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
   • Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
   • Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра.
   • Вёрстка страниц сайта для целей поискового продвижения.
   • "Чёрные" и "серые" методы поисковой оптимизации.
   • Особенности поискового продвижения в различных регионах.
   • Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения.
   • Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами.

3. Контекстная реклама. Баннерная реклама. Ремаркетинг.

   • Задачи по продвижению.
   • Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
   • Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
   • Системы контекстной рекламы: Яндекс. Директ, Google. Adwords.
   • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
   • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
   • Этапы создания контекстной рекламной кампании.
   • Подбор слов для рекламной кампании, составление рекламных объявлений.
   • Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
   • Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
   • Управление ставками.
   • Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями.
   • Медийно-контекстные системы.
   • Понятие ретаргетинга (ремаркетинга).
   • Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
   • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.

4. Веб-аналитика. Цифровой мониторинг и аналитика.

   • Сайт-воронка: показы, клики, конверсии, продажи.
   • Основные метрики и ключевые показатели эффективности.
   • Цели веб-аналитики: что и как отслеживаем.
   • Сегментация посетителей сайта.
   • Принципы работы систем web-аналитики.
   • Популярные и эффективные инструменты web-аналитики.
   • Обзор возможностей систем аналитики.
   • Вебвизор: что можно подчеркнуть, наблюдая за пользователями.
   • Аналитика форм. Поиск проблем начинается здесь.
   • Методики анализа источников трафика.
   • Постклик-анализ: ищем возможности и проблемы.
   • Яндекс. Метрика и Google Universal Analitycs: настройка на продвинутом уровне.
   • Кейс: пример ТЗ для глубокой настройки счетчиков.
   • Практикум. Анализ ключевых показателей одной страницы.
   • Практикум. Составление ТЗ по настройке целей, настройка пробной цели самостоятельно.
   • Практикум. Чеклист для периодических проверок вашего сайта. На что смотрим и что ожидаем увидеть.
   • Кейсы решения задач с конверсией сайта.

5. Продвижение в социальных медиа.

   • Портреты социальных сетей.
   • Позиционирование бренда.
   • Копирайтинг в социальных медиа.
   • Продающий дизайн ваших страниц в соцсетях.
   • Стратегии присутствия в социальных сетях.
   • Источники трафика в SMM.
   • Выставление KPI.
   • SMM-оптимизация сайта.
   • SMM-аудит конкурентов.
   • Контент — виды, форматы, фишки.
   • Работа с негативом в социальных медиа.
   • Покупка рекламы в социальных сетях.
   • Партизанский маркетинг — безбюджетное продвижение в социальных сетях.
   • Самые успешные кейсы 2019.