Онлайн-курс "Интернет-маркетолог"

Курс, разработанный совместно с экспертами-практиками Русской Школы Управления, учитывает особенности цифрового мира: от места диджитал-маркетинга в общей маркетинговой стратегии, до особенностей работы в социальных медиа. Вас познакомят с инструментами интернет-маркетинга: CRM, поисковой оптимизацией, правилами постановки технических заданий для разработки сайта, веб-аналитикой. Научат работать с социальными сетями и другими инструментами для управления проектами в диджитал-маркетинге.

Вы научитесь:

• Анализировать спрос на товары и услуги.
• Выбирать инструменты продвижения согласно поставленным целям.
• Ориентироваться в видах диджитал-проектов и их циклах.
• Управлять проектами в диджитал-маркетинге.
• Понимать механизм работы социальных сетей (алгоритмы охвата).
• Работать с рекламными кабинетами в социальных сетях.
• Определять целевую аудиторию, показатели эффективности продвижения, бюджет.
• Выстраивать контекстные рекламные кампании.
• Готовить сайт к проведению рекламной кампании.

Практическая часть курса:

• Разработка технического задания на сайт.
• Разбор примеров проектной деятельности.
• Формирование календаря событий.
• Инструменты эффективного продвижения сайта.

Программа

1. Место диджитал-маркетинга в общей маркетинговой стратегии компании/бренда:

   • Понятие диджитал-маркетинга.
   • Особенности формирования стратегии маркетинга в цифровом мире.
   • Определение спроса на продаваемые товары и/или услуги.
   • Исследование конкурентов в диджитал-среде.
   • Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление маркетингового плана продвижения.
   • Обзор существующих систем статистики.
   • Инструменты оценки эффективности: Яндекс Метрика, Яндекс Вебмастер, Google Analytics, дополнительные инструменты анализа.

2. Инструменты диджитал-маркетинга:

   • Описание целевой аудитории, методы и способы сегментирования аудитории.
   • Разработка сайта. Техническое задание, выбор технологического решения.
   • Особенности интернет-пользователей в мире и России
   • Поисковая оптимизация. Основы.
   • Реклама в интернете. Основы.
   • Работа с социальными медиа. Основы
   • Performance-маркетинг, программатик.
   • CRM-маркетинг. Основы.
   • Особенности контент-маркетинга.
   • Использование цифрового телевидения в стратегии диджитал-маркетинга компании.
   • Современные цифровые инструменты маркетинга: мета-вселенные, VR-реальность, дополненные реальности, интернет вещей и т.д.

3. Управление проектами в диджитал-маркетинге. Работа с подрядчиком:

   • Понятие проекта.
   • Виды проектов в диджитал-маркетинге.
   • Методология управления проектами в диджитал-маркетинге.
   • Жизненный цикл проекта в диджитал-маркетинге. Стадии проекта.
   • Документы, сопровождающие управление проектами.
   • Инструменты, использующиеся в управлении проектами в диджитал-маркетинге.
   • Особенности работы с персоналом.

4. Социальные сети и мессенджер (Телеграм и Яндекс Дзен, Вконтакте):

   • Понятие социальных медиа.
   • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы, мессенджеры и т.д.
   • Целевая аудитория Телеграма и социальных сетей.
   • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
   • Составляющие принципы работы СММ отдела.
   • Место и роль социальных медиа и мессенджеров в интернет — маркетинге.
   • Телеграмм: функционал и возможности мессенджера.
   • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
   • Реклама в Телеграме и социальных медиа, как элемент интернет — маркетинга: принципы создания, ведения, анализа.
   • Инфлюенс маркетинг: как выбирать блогеров?
   • Сервисы для размещения рекламы в телеграм.
   • Пример настройки рекламы в Яндекс Дзене.
   • Рекламный кабинет Вконтакте — обзор.
   • Чат боты: создание и их возможности.
   • Подкасты: создание и продвижение.

5. SEO-продвижение сайта. Контекстная реклама:

   • Цели и задачи, целевая аудитория, эффективность, бюджет, инструменты.
   • Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
   • Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
   • Поисковая выдача: что и как люди ищут в интернете, поиск глазами пользователя.
   • Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
   • Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
   • Семантическое ядро: признаки правильно составленного ядра.
   • Вёрстка страниц сайта для целей поискового продвижения.
   • "Чёрные" и "серые" методы поисковой оптимизации.
   • Особенности поискового продвижения в различных регионах.
   • Социальные сети в общей стратегии поискового продвижения.
   • Юридические аспекты сотрудничества с поисковыми оптимизаторами.
   • Задачи по продвижению.
   • Определение целевой аудитории, показателей эффективности продвижения, бюджета.
   • Основные инструменты интернет-продвижения и их особенности.
   • Системы контекстной рекламы: Яндекс. Директ, Google. Adwords
   • Определение целей проведения контекстной рекламной кампании, бюджета.
   • Показатели эффективности контекстной рекламной кампании.
   • Этапы создания контекстной рекламной кампании.
   • Подбор слов для рекламной кампаниии, составление рекламных объявлений.
   • Подготовка сайта к проведению рекламной кампании.
   • Создание лендинговых страниц на сайте для проведения контекстной рекламной кампании.
   • Управление ставками.
   • Системы автоматизированного управления сконтекстными рекламными кампаниями.
   • Медийно-контекстные системы.
   • Понятие ретаргетинга (ремаркетинга).
   • Использование алгоритмов ретаргетинга для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний.
   • Анализ получаемых результатов и внесение изменений в проводимую рекламную кампанию.