Видеокурс "Создание и продвижение бренда"

В рамках этого курса вы познакомитесь с основными этапами создания компании-бренда, узнаете о современных технологиях управления ассортиментом и разберётесь с тенденциями и спецификой продвижения в современных сбытовых каналах. При помощи данного обучения Вы разовьёте стратегическое мышление, научитесь анализировать рыночные тренды и эффективно будете использовать маркетинговые инструменты для успешного продвижения вашего бренда на рынке.

Программа

1. Создание компании — бренда:

   • Что такое бренд. Основные этапы создания бренда.
   • Позиционирование на рынке.
   • Связь товара и бренда. Создание уникальности продукта.
   • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
   • Маркетинговые коммуникации. Tone of voice.
   • Принципы работы с брендом. Повышение стратегического актива бренда.
   • Оценка эффективности бренда. Оптимизация затрат на продвижение, ассортимент.
   • Бренд портфель. Инструменты анализа брендов в портфеле.
   • Варианты работы с брендом: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка.
   • SMM и бренд.

2. Современные технологии управления ассортиментом:

   • Ассортиментный портфель и ассортиментная политика компании.
   • Управление ассортиментом: возможности и ошибки.
   • Категорийный менеджмент. Конкурентный анализ и анализ потребительских предпочтений.
   • Ассортиментная матрица. Методы анализа ассортимента: ABC, XYZ анализы.
   • Методы оценки возможностей развития ассортимента: BCG-матрица и матрица оборачиваемости.
   • Стратегии развития ассортимента. Матрица И. Ансоффа. Позиционирование.
   • Оценка привлекательности рыночных сегментов. Продуктовые стратегии.
   • Жизненный цикл продукта. Ценовая политика компании.
   • Модели ценообразования. Чувствительность и эластичность по цене.
   • Реализация ценовой политики. Сбытовые стратегии.

3. Тенденции и специфика продвижения в современных сбытовых каналах:

   • Сбытовая стратегия компании. Современные каналы сбыта.
   • Система дистрибуции и её характеристики.
   • Ценообразование и принципы трейд-маркетинга в каналах дистрибуции.
   • Исследования потребительских предпочтений. Модели поведения потребителей в Интернет.
   • BTL — стимулирование в сбытовых каналах, акции и программы лояльности.
   • ATL-digital и классические инструменты.
   • Вирусный маркетинг. Омниканальность.
   • Разработка и реализация чековых промо.
   • Участие в выставках и событийный маркетинг.
   • Оценка эффективности акций и продвижения.

4. Новые медиа, контент и работа с ними:

   • Что такое новые медиа и работа с ними.
   • PESO-модель и её использование в работе. конвергентная журналистика.
   • Пресс-релиз мёртв или жив?
   • Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с журналистами.
   • Работа с блогерами и лидерами мнений.
   • Блогеры — как найти подходящего, выбор и постановка KPI, работа с блогером на длительной основе или точечное взаимодействие под кампанию. Перспективы и опасности. Отличия работа со СМИ и блогерами.
   • Поиск и выстраивания долгосрочных отношений с блогерами и лидерами мнений.
   • Лидеры мнений и принципы работы с ними. Где и как искать и как верифицировать истинного лидера мнений?
   • Контент и эффективная работа с ним.
   • Контент-маркетинг. Цели и задачи. Основные особенности.
   • Позиционирование. Контент-план.
   • Контент-план. Работа с разными типами контента.
   • Создание информационных потоков. Где искатьинформацию и как создавать интересный контент каждый день.
   • Роль контента в B2B и B2C продукте. Проектирование цепочек контента и их доставка до ЦА.
   • Создание информационных потоков. Где искатьинформацию и как создавать интересный контент каждый день?
   • Технологии создания контента. Самостоятельная работа или привлечение подрядчика. Особенности двух подходов.
   • Как увеличить трафик и добиваться поставленных задач.
   • Современные контентные проекты: бренд-медиа, блог, рассылка, подкаст, исследование и т.д. Как выбрать форму и тип распространяемого контента.
   • Новые бренд медиа и новый тип построения редакционных планов и редакций.
   • Как сделать из бренд-медиа такой сервис, которым люди хотели бы пользоваться?
   • Распространение контента.
   • Работа с подкастами. Зачем бренду подкаст? Как его создать и продвинуть. Построение сообщества вокруг подкаста. Мировые тренды. Есть ли будущее у подкастов в России?
   • Распространение контента: блоги, влоги, подкасты, каналы, исследование, рассылки.
   • Что такое Flow-контент и как с ним работать?
   • Мультиформатные площадки.
   • Что нужно для создания такого медиа? Как интегрировать свой контент на площадку этого типа. Адаптация контента под площадку.
   • Оформление контента. Как оформить статью так, чтобы её прочли и захотели ей поделиться?
   • Контент для социальных сетей.
   • Как подобрать персонал или подрядчиков.
   • Как поставить задачи? На что обращать внимание?
   • Мониторинг.