Интернет-маркетинг: введение в профессию

Главная задача программы — научить вас пользоваться всеми актуальными механизмами и технологиями построения эффективной системы электронной коммерции компании с максимальным использованием существующих возможностей цифровой среды.

Век электронного бизнеса открывает широкие возможности для тех, кто открыт новым знаниям и опыту!

Пройдя курс, вы

• получите только самую полезную, актуальную, практическую информацию в области интернет-маркетинга и e-коммерции;
• узнаете об инновационных методах и эффективных практиках организации интернет-маркетинга и электронной торговли современных компаниях;
• узнаете о подходах к продвижению сайта в поисковых системах и на рекламных площадках и рекламных сетях;
• узнаете о принципах работы с социальными медиа от имени компании;
• научитесь выявлять основные характеристики интернет-аудитории;
• получите навыки планирования, организации и контроля комплексной системы интернет-маркетинга с упором на продвижение компании;
• получите навыки оценки эффективности рекламной кампании, работы с семантическим ядром, разработки SMM-стратегии, осуществления процедуры контент-планирования;
• научитесь определять источники информации о статистике посещаемости наиболее популярных сайтов;
• научитесь проводить рекламные кампании в интернете под целевую аудиторию.
• научитесь эффективно работать с маркетплейсами.

Программа обучения

Технологии комплексного интернет-маркетинга

• Концепция комплексного подхода к интернет-маркетингу
• Маркетинговые исследования в интернете
• Сайт как медиаинструмент борьбы за покупателя
• Маркетинг в поисковых системах (SEM) и поисковая оптимизация (SEO)
• Организация и эффективность интернет-маркетинга

Стратегия продвижения брендов в интернете и SMM

• Планирование рекламных кампаний в интернете. Основы и тренды Digital-маркетинга, формирование стратегии
• Unit-экономика, обзор воронки продаж Контекстная реклама в Яндекс. Директ
• Оптимизация воронки продаж. Анализ конкуренции в Digital-среде и разработка УТП по формуле 4U, ЦА
• Основы SMM, принципы ведения сообществ ВК
• Работа со стратегией. Создание стратегии (майнд, кластеризация запросов), расчёт бюджета через прогнозаторы

Электронная коммерция

• Понятие электронной коммерции. История развития
• Интернет-магазин: основные бизнес-процессы
• Работа с входящими вызовами: телефонные звонки, электронная почта, социальные сети
• Лидогенерация: понятие, основные подходы и инструменты
• Копирайтинг в электронной коммерции
• Комплексный анализ эффективности интернет-коммерции

Контент-маркетинг

• Концепция современного контент-маркетинга
• Создание эффективной контент-стратегии
• Методы генерации контента
• Продвижение контента

Интернет-аналитика

• Аудит сайта. Юзабилити-тестирование
• Системы интернет-аналитики и их основной функционал
• Эффективность рекламы в интернете
• Аналитика мобильных приложений

Digital PR

• Понятие Digital PR и основные концепции PR в интернете
• Разработка программы PR в интернете
• Сторителлинг
• Лидеры мнений как инструмент Digital PR
• Методы оценки эффективности PR в интернете

Маркетплейсы

• Основные Маркетлейсы России. Распределение объёма, ЦА, категорий товара. Подбор товара для продажи, работа с ассортиментом. Анализ конкурентов.
• Парсеры WB/Ozon/Яндекс, все от регистрации до первой продажи
• Оценка карточки товара: контент, СЕО, популярность, работа с пользовательским опытом. Продающий контент.
• Ранжирование маркетплейсов. Инструменты продвижения на площадках. Ценовая эластичность, расчёт маржи. Что делать, когда товар не продается.

Преимущества обучения по программе

• Диплом престижного экономического ВУЗа России;
• Общение с практиками бизнеса для обмена опытом и партнёрства, участие в мастер-классах;
• Небольшие группы позволяют проработать все вопросы слушателей и уделить внимание каждому;
• Система скидок и поэтапная оплата обучения;
• Гибкий режим занятий позволяет учиться даже с учётом командировок и занятости на работе;
• Обучение в центре Москвы: шаговая доступность от м. Серпуховская и м. Павелецкая (для очной формы обучения)

Слушателям, успешно освоившим учебную программу, выдаётся диплом о профессиональной переподготовке РЭУ имени Г.В. Плеханова