Очень часто слышу разные мнения относительно такого понятия, как полезный контент в интернете. "Полезный контент" может распространяться как на платной основе, так и бесплатно. При том, плата за получение не всегда определяется его качеством и, порой, зависит от личностных особенностей создателя.
Бытует два мнения по поводу цены на контент — одни считают, что ничего не должно быть бесплатным, что за всё нужно платить. Все, что бесплатно, по их мнению, является сыром в мышеловке и, как следствие, лишь способ заманить клиента, и "серьёзные люди на такое не "ведутся"".
Другие же считают, что нет смысла платить за что-то "нематериальное", виртуальное.
Полезный контент самый верный и эффективный способ по привлечению новых клиентов. Что только лишь благодаря этому, можно завоевать внимание публики и именно полезный контент даёт возможность привлекать людей, которые в будущем вырастают в реальных клиентов.
Работая директором по развитию, и, по долгу службы, достаточно часто общаясь с коллегами из других консалтинговых компаний, я часто встречаюсь с выражением: "полезный контент". Будь то — официальные сайты, группы и страницы в социальных сетях или видео канал на Youtube, многие только и твердят: "Вова, должен быть полезный контент, а главное бесплатный!" Опять же в сферу моих обязанностей входит периодическое посещение различных семинаров и форумов, где пиар директора, маркетологи и люди подобных профессий, делятся своими мыслями по поводу привлечения публики на свои порталы. И могу сказать тоже самое — тема полезного контента очень часто всплывает и тут опять же, мнения разделяются, но многие голосуют в пользу.
Каждый раз, когда я это слышу, я понимаю одно — мнений много, каждый по своему прав, но я склоняюсь к тому, что контент должен быть! Что вообще сейчас происходит в сети?
На мой взгляд, информация в интернете, делится на две части:
- Видео в стиле Яяяязьььь под музыку гангнамстайла (корейский видео клип с безумной начинкой и мелодией, хотя конечно прикольно, сам раз пять смотрел, и это видео стало самым популярным на Youtube за всю историю).
- Действительно нечто полезное, что люди могут применить к своей жизни, в бизнесе, учёбе и т.д.
Так как, наполнять официальные сайты информацией программы +100500 (известнейшее шоу в интернете. Если не знаете, наберите в поиске сразу вылезет), не совсем комильфо, наша компания АТМanagement group, специализирующаяся на внедрении Админ Технологии Управления Л. Рона Хаббарда, решила ориентироваться и привлекать потенциальных клиентов вторым выше изложенным вариантом.
Как же мы это сделали, и что за материал мы выкладывали на сайт?
Имея хорошие связи и тех. возможности, благо есть своя студия и режиссёр/оператор в штате, было принято решение создать серию абсолютно бесплатных видео семинаров от ведущих консультантов по управлению. В солнечный штат Флорида в город Клирвотер, была отправлена боевая группа операторов/десантников, которые в кратчайшие сроки, записала 11 видео семинаров на территории нового американского филиала компании АТМanagement Group. Естественно немаловажным фактором для скорости данного процесса, является предварительно проделанная работа — со всеми спикерами велись долгие переговоры, и решалось множество организационных вопросов.
Ну, команда на то и есть команда, чтобы решать серьёзные проблемы легко и быстро, что и было продемонстрировано с блеском! Всего за неделю все съёмочное работы были завершены съёмочная бригада вернулась в Санкт-Петербург.
Не менее оперативно происходил и процесс монтажа отснятого материала. Уже через неделю на англоязычном сайте rb, в свободном доступе, красовались 11 видео семинаров. Спустя две, они же, но уже полностью переведённые и оформленные на русский язык, были доступны на русской версии сайта, так же абсолютно бесплатно + на официальном видео канале компании на Youtube, были выложены сокращённые версии на двух языках.
И так, что это за семинары? Что за полезный контент теперь доступен всем желающим? Финансовое планирование, Продажи, Лидерство, Цели, Основы Менеджмента, Потенциал дохода это лишь несколько из тем, на которые сняты видео семинары, ассортимент которых обширен, но имеет общий знаменатель — эффективное управление бизнесом.
Участниками данного цикла семинаров, стали такие мастера управления как Патрик Валтен (обучил более 85000 людей по темам: найм, продажи, маркетинг, человеческие ресурсы, организация и лидерство).
Арти Мэрен (более 25 лет выступает в роли лектора и консультанта для различных фирм, франшиз, частных компаний и корпораций).
Джим Мэтерс (Президент и Совладелец компании Consumer Energy Solutions, создал одну из самых уважаемых и успешных компаний по консалтингу в области энергетики, клиентов по всей Америке и Канаде).
И многие другие. К сожалению, я ограничен в размерах этой статьи и не могу рассказать про каждого из наших спикеров и про каждый из семинаров, но Вы можете всегда найти данные о них, на нашем сайте.
И так, молодой начинающий бизнесмен или опытный прожжённый владелец работающей машины бизнеса, управляющий директор или руководитель отдела, менеджер среднего звена или просто секретарь. Даже студент или просто человек любящий получать знания может абсолютно безвозмездно пользоваться знаниями доступными каждому и даром.
Как писали великие классики русской фантастики (хотя для меня лично, Стругацкие всегда были больше философами, чем фантастами) — "Счастья всем даром и пусть никто не уйдёт обиженным!" — данная цитата, очень хорошо характеризует данный проект, дарующий пользу и ничего не берущий взамен, это подарок всем людям, кто интересуется само развитием и стремиться к лучшему.
Наверное, Вам интересно, какие от этого всего результаты. Что ж — после двух недель размещения материала "полезный контент" на нашем сайте:
- Посещаемость сайта выросла в 2 раза.
- Кол-во регистраций на портале увеличилось в 1,5 раза.
- Объёмы транзакций возросли на 30%.
На мой взгляд очень неплохо.
Вы можете сказать что нам повезло и мы сделали это потому что у нас были хорошие ресурсы — своя студия, свои профессионалы, хорошие связи в кругах бизнес-консультантов и прочее. Безусловно! Но то, что я здесь написал можно экстраполировать на любой бизнес и — внимание — на любой бюджет!
Тут конечно помимо ресурсов нужна ещё и фантазия, чтобы создать тот контент, который будет интересен Вашему клиенту. Конечно нужно провести определённую работу как по созданию этого контента и конечно же, по раскрутке данного материла.
Но поверьте, это того стоит.
Желаю успехов Вам и вашему бизнесу.
