В Санкт-Петербурге обсудили, как синхронизировать маркетинг, брендинг и PR для роста бизнеса

13 марта 2026 года в Санкт-Петербурге состоялась отраслевая конференция "МОСТЫ" для специалистов, которые отвечают за рост, репутацию и доверие к бренду. В центре внимания оказались системная коммуникация бренда и взаимодействие маркетинга, брендинга и PR.

Почему даже сильные бренды и маркетинговые кампании не дают ожидаемого результата? Эти и другие проблемы обсудили на конференции "МОСТЫ", которая собрала более 100 специалистов. В рамках программы эксперты разобрали типовые ошибки бизнеса — от рассинхронизации команд до разрозненных коммуникационных стратегий — и предложили практические инструменты для их решения.

Ирина Шмидт (Deza) рассказала о роли брендинга в системе коммуникаций бизнеса: "Бренд-стратегия часто остаётся красивым документом. Но её реальная ценность проявляется только тогда, когда она становится рабочим инструментом для маркетинга, коммуникаций и продукта".

Александр Шуйский (PetrogradWeb) разобрал ошибки сайтов, которые мешают компаниям конвертировать маркетинговый трафик в продажи: "Сайт — это точка, где сходятся результаты работы маркетинга, брендинга и PR. Если здесь нет единой логики коммуникации, пользователь теряется, а бизнес теряет конверсию и доверие аудитории. Поэтому важно, чтобы сайт был не просто технической платформой, а частью общей коммуникационной системы бренда".

Анна Гавриш (ПРОЩЕ) поделилась взглядом на то, как меняется роль PR в коммуникационной системе компаний: "Сегодня PR перестаёт быть набором отдельных инфоповодов. Его роль — связать разные элементы коммуникации бренда: маркетинг, контент, экспертизу компании и медиаприсутствие. Когда PR встроен в эту систему, он начинает работать не только на репутацию, но и на бизнес-результат".

Лев Бахарев (Spelllens) показал, как искусственный интеллект может стать полноценной частью маркетинговой команды: "Сегодня технологии позволяют быстрее создавать контент и тестировать гипотезы, но сами по себе они не решают проблему рассинхронизации коммуникаций. Важно встроить AI-инструменты в общую систему работы команды — тогда они усиливают маркетинг, PR и бренд, а не создают дополнительный хаос".

Юлия Кулик (Most Expertise) рассказала о том, как сегодня формируется бренд и почему его невозможно строить усилиями только одной функции внутри компании: "Маркетинг больше не справляется в одиночку: сегодня имидж бренда формируется через тот опыт и те ощущения, которые человек получает при взаимодействии с компанией. На это влияют не только коммуникации, но и качество продукта, уровень клиентского сервиса и то, как сотрудники внутри взаимодействуют с клиентами и друг с другом. Главный вызов для бизнеса — синхронизировать эти действия так, чтобы бренд оставался целостным и не терял смыслов. Именно поэтому сегодня важно строить систему, в которой разные команды работают на единый образ бренда и могут быстро запускать инициативы, проверять гипотезы и масштабировать работающие решения".

Организаторами встречи выступили студия брендинга Deza, компания по разработке и поддержке сайтов PetrogradWeb, PR-агентство ПРОЩЕ, AI-продакшен студия Spelllens и консалтинговое агентство Most Expertise. Партнёрами мероприятия стали Студия Александра Беляева, Винный форт Адагум, Магазин мерча и подарков Ген, видеостудия Business Stream, Коммуникационное сообщество #prspb и сервис Pressfeed.

Организаторы отмечают, что конференция "МОСТЫ" стала ответом на системную проблему индустрии.

"Мы видели, что многие компании сталкиваются с одними и теми же проблемами — разрозненными коммуникациями, несогласованностью команд и потерей эффективности маркетинговых бюджетов. В ходе обсуждений удалось собрать много практических инсайтов о том, как бизнес может выстраивать более системную работу с брендом, маркетингом и PR. Мы надеемся, что "МОСТЫ" станут хорошей традицией для индустрии — площадкой, где можно вместе искать ответы на новые вызовы рынка и делиться решениями, которые действительно помогают бизнесу расти", — подчёркивают организаторы.