Маркетинг на предприятии

Маркетинг — это сбыт, продажа, торговля, управление стратегией производства товаров и реализации товаров с помощью определённых методов.

Методы маркетинга:

• Недифференцированный маркетинг (реализация стандартного продукта, который имеют немногие предприятия).
• Дифференцированный маркетинг (работа в нескольких сегментах рынка).
• Концентрированный маркетинг (работа в наиболее прибыльном сегменте рынка).

Филипп Котлер: "Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена".

Основной целью маркетинга является увеличение спроса на предлагаемый товар, в связи с чем актуальной задачей маркетинга является сбор и анализ рыночной информации, необходимой для обеспечения конкурентоспособности собственной продукции.

Задачи маркетинга:

• Формирование и стимулирование спроса;
• Обеспечение обоснованности принимаемых управленческих решений;
• Расширение объёма продаж, рыночной доли и прибыли.

Основными функциями маркетинга являются:

• Аналитическая функция (анализ внутренней и внешней среды предприятия).
• Производственная функция (организация производства новых товаров, их материально-технического обеспечения и управление качеством).
• Сбытовая функция (функция продаж).
• Функция управления, коммуникаций и контроля (создание организационных структур).

Использование основного принципа маркетинга предполагает целевую ориентацию и комплексность:

• Целевая ориентация — это выбор товара, рынка, сегмента потребителей и стратегии маркетинга.
• Комплексность — системное использование маркетинговых мероприятий.

Применение всех составляющих маркетинга приводят к увеличению спроса на товар и увеличению прибыли предприятия.